Google adivina la taquilla de cualquier película con un margen de error mínimo

Parece magia, y de hecho algo de eso hay, al menos en el título del estudio: 'Cuantificando la Magia del Cine con Google Search'. Así se llama la investigación que ha publicado la compañía estadounidense y en la que Google afirma que es capaz de predecir la taquilla de cualquier película con un porcentaje de acierto que se acerca al 100%. ¿Es esto posible? ¿Cómo lo hace?

Analizando datos. Una burrada de datos. Realmente, el seguimiento de las películas antes de su lanzamiento se lleva haciendo desde hace décadas, pero las encuestas y estudios de corrientes de opinión han quedado desfasadas en la era digital, en la que Google tiene la llave de los buscadores en Internet. ¿Para qué invertir en esos enfoques tradicionales si ahora los hipotéticos espectadores muestran sus preferencias en línea?

Google ha basado su estudio en 99 películas estrenadas en 2012 y ha descubierto que el volumen de búsquedas de la película en Google y Youtube durante los siete días previos a su estreno es un indicador muy fuerte de la taquilla que realizará el film más adelante. Puede explicar más o menos un 70% del volumen de la variación en el rendimiento en taquilla.

Sin embargo, no todo es buscar el tráiler de un largometraje en Internet, o información sobre el reparto, el argumento, etc. Hacen falta más parámetros para tener un mayor grado de fiabilidad. Google ha combinado las búsquedas con estas otras variables:

-El volumen de clicks en anuncios en esos siete días antes de la fecha de lanzamiento. Este marcador muestra un mayor compromiso por ver el film.
-Número de salas en las que va a ser estrenada la película.
-Estado de la franquicia.

Por el camino quedaron otras variables (se analizaron unas 30) que resultaron menos influyentes en la estadística como el poder de las estrellas que aparecen, el género de la película, la competencia, etc.

Este modelo de análisis tiene una precisión del 92%. Si se amplía a las cuatro semanas de antes, alcanza el 94%. Traducido a dinero, que es lo que interesa a productores, dueños de salas de cine y compañía, si una película tiene 250.000 consultas de búsqueda en internet más que otra similar en el periodo analizado, la película con más consultas es probable que gane hasta 4,3 millones de dólares más que la otra durante el primer fin de semana.

Respecto a los pinchazos en anuncios, si una película tiene 20.000 clicks pagados más que una película similar, recaudará hasta 7,5 millones de dólares más durante ese primer fin de semana. Como se ve, todo lo tienen cuantificado al milímetro.¿Qué pasa con el recorrido de las películas en la cartelera?

La compañía de Palo Alto no ha querido quedarse en el primer fin de semana, sino que quiere adivinar la taquilla global. Así que Google ha estudiado las variables que afectan a las películas que están en su segunda semana o siguientes y ha descubierto que varían ligeramente. Las importantes son:

-Búsqueda de clics en los anuncios (de lunes a jueves antes del fin de semana).
-Recuento de salas donde se exhibe el film.
-El rendimiento del largometraje en el anterior fin de semana.
-La puntuación en Rotten Tomatoes, especialmente de la audiencia.

Para las películas que llevan dos semanas o más en cartelera, el volumen de la búsqueda del tráiler u otro tipo de información en internet no es relevante, mientras que el pinchazo en anuncios sí, igual que la búsqueda de comentarios de otras personas que han visto ya la obra.

Llevando el análisis teórico a datos, que es lo que interesa, si un film tuviese en su segunda semana o siguientes 10.000 cliks en anuncios más que otra película similar, ganaría en taquilla entre 1,9 y 3,5 millones de dólares más ese fin de semana.

Predecir la recaudación de una película nunca había sido tan sencillo, por muy complejo que parezca el análisis de Google. Ahora bien, esta información que vale su peso en oro para productores o exhibidores no es suficiente para evitar un batacazo en taquilla. La calidad del film seguirá siendo clave, y es que este negocio, más que en números, se sustenta en la satisfacción de los espectadores, en que éstos experimenten la magia del cine.

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