Crecen las críticas a OJD: MediosOn, AIMC e IAB piden un nuevo modelo de medición

La Asociación de Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), la patronal publicitaria IAB España y la recién nacida asociación de webs de información MediosOn han despertado hoy viernes  críticas a la actuación de OJD y Nielsen en la gestión del cambio de metodología utilizada para la auditoría de audiencias en España, que trae cola desde el pasado martes se hicieron públicos los datos. Los drásticos cambios registrados en las audiencias de los medios de Unidad Editorial (elmundo.es, marca.com y expansión.com), como recogió este blog, han resucitado el debate de las audiencias en España.

La recién nacida asociación de medios online MediosOn, de la que forma parte Unidad Editorial, es precisamente la más beligerante en su comunicado. "La confusión provocada en el sector es el resultado de la mala gestión en el proceso de transición del anterior sistema de medición censal de OJD, basado en Heatmap, al actual de Nielsen Market Intelligence", señala la asociación que preside Juanjo Amorím y de la que forma parte la directora de medios digitales de Unedisa, Koro Castellanos.