Economía/Motor.- La DGT adjudica sus campañas de concienciación a TBWA por 10,6 millones

MADRID, 26 (EUROPA PRESS) La Dirección General de Tráfico ha adjudicado de forma provisional 10,6 millones de euros, un 23,1 por ciento menos que en la anterior convocatoria, a la agencia de publicidad TBWA para la realización del Plan de Campañas de Divulgación de la Seguridad Vial de este año para prensa, Internet y televisión. TBWA ha ganado el concurso, una de las convocatorias públicas mejor dotadas del año dirigido al sector de la publicidad, después de ser la mejor puntuada por un grupo de expertos en la suma del aspecto creativo y de la propuesta económica. Según el pliego de prescripciones técnicas, TBWA será la encargada de desarrollar la estrategia de comunicación de Tráfico, diseñar y producir los anuncios que se emitan en la televisión y otros medios, así como de la contratación de los propios medios de comunicación necesarios para la difusión de los anuncios. El objetivo de las campañas, marcado por la DGT, es "lograr que los ciudadanos lleguen a plantearse e interioricen que la habitual acción de conducir trasciende el hecho de respetar unas normas, y es una actitud global y total de la persona que antepone a todo lo demás el valor y el respeto por la vida, tanto propia, como la del resto de usuarios de la vía pública". Además de sus habituales campañas sobre seguridad vial, la DGT pretende lanzar en los próximos doce meses varias campañas específicas destinadas a reducir el número de accidentes durante Semana Santa, disminuir los siniestros en carreteras secundarias o de doble sentido, o los que se producen debido a las distracciones. Para ello, la DGT ha pedido a TBWA que use en las campañas que diseñe un tono que "consiga inducir a la reflexión desde la emotividad y la originalidad, huyendo de expresiones y lenguaje demasiado técnico o institucional".