Zara y Movistar, únicas españolas entre las 100 marcas más valiosas del mundo


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  • Google, Apple y Microsoft se mantienen un año más al frente del ranking, según la lista presentada por Kantar Millward Brown y WPP.

  • Zara sube un puesto respecto al año pasado y cuenta en 2017 con un valor de marca de 25.135 millones de dólares, mientras que Movistar pierde tres puestos. 

Movistar

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Zara

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Zara, el buque insignia del Grupo Inditex, y Movistar son las únicas empresas españolas que figuran entre las 100 marcas más valiosas del mundo del ranking BrandZ, presentado este martes por Kantar Millward Brown y WPP, al situarse en los puestos 34 y 43, respectivamente.

En concreto, Zara sube un puesto respecto al año pasado y cuenta en 2017 con un valor de marca de 25.135 millones de dólares (22.362,4 millones de euros), muy en línea con el valor obtenido en 2016. La marca del gigante textil español es la segunda referencia de moda en el ranking, sólo por detrás de Nike, que aparece en el puesto 26.

Por su parte, Movistar pierde tres puestos respecto al año pasado, a pesar de que su valor de marca, 22.002 millones de dólares (19.572 millones de euros) se mantiene prácticamente igual al del año pasado, con un ligero aumento del 0,26%, y es la séptima marca en el ranking de marcas de su categoría de proveedores de telecomunicaciones.

Amazon, la que más crece tras disparar su valor de marca 

Respecto al 'top-10', Google, Apple y Microsoft se mantienen un año más en las tres primeras posiciones, y ven crecer su valor de marca un 7%, 3% y 18%, respectivamente, en el último año, tras haber alcanzado un valor de 245.600 millones de dólares (218.454 millones de euros), 234.700 millones de dólares (208.952,29 millones de euros) y 143.200 millones de dólares (128.068 millones de euros).

Amazon, que sube del séptimo al cuarto puesto, logra el mayor crecimiento en valor de la clasificación, pasando de 40.300 millones de dólares (35.847 millones de euros) a 139.300 millones de dólares (124.018 millones de euros), lo que supone un crecimiento del 41%.

Por su parte, Facebook, en el quinto puesto, ve crecer un 27% su valor de marca en 2017, alcanzando los 129.800 millones de dólares (115.468 millones de euros), seguido por AT&T, Visa, Tencent, IBM y McDonald's, que cede una plaza respecto al año pasado.

El informe pone de manifiesto que el valor de las 100 marcas más valiosas en 2017 alcanza los 3,64 billones de dólares y el número de marcas con un valor superior a los 100 millones de dólares ha pasado de seis a nueve.

El client director en Kantar Millward Brown España, Ricardo Pérez, ha destacado que el valor de estas 100 marcas se ha elevado un 152% respecto a 2006. "De hecho, las marcas en el 'top-10' del año 2017 cuentan prácticamente con el mismo valor que el 'Top-100' del año 2006", ha explicado.

El informe muestra que el 'retail' es el sector que más crece en el último año, tras incrementar un 14% su valor, gracias a la entrada de multinacionales como Amazon o Alibaba. Por detrás se sitúa las marcas relacionadas con la tecnología, que subió un 13%, y el 'fast food', con un crecimiento del 7%.