Los medios de EEUU apuestan por anuncios más grandes e interactivos

Veintisiete de los grandes editores de medios de Estados Unidos se han puesto de acuerdo para probar nuevos formatos para la publicidad online que reemplacen al tradicional banner. Sin embargo, la novedad radica más en el tamaño de los anuncios y en plantear que sean más interactivos que en propuestas radicalmente distintas a los que se usa actualmente. Los formatos que instrumentarán antes de julio estas compañías, entre las que se cuentan Condé Nast, CNN, Forbes, NBC y New York Times, entre otras, son un panel de 336 x 860 (una combinación entre los llamados "robapáginas" y "rascacielos", con autoscroll), un intersticial de 468 x 648 (con la posibilidad de incluir vídeo y pase de páginas) y un inmenso banner desplegable de 970 x 418. La iniciativa no es menor, ya que las empresas que participan representan el 66 por ciento de la audiencia online de Estados Unidos.