¿Tienen derecho a usar a mi poeta favorito para vender pantalones?


Walt Whitman (Nueva York 1819 –Nueva Jersey 1892)

Walt Whitman (Nueva York 1819 –Nueva Jersey 1892) lainformacion.com

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El último matrimonio entre publicidad y literatura se ha producido en los EEUU donde una famosa marca de vaqueros utiliza la voz de Walt Whitman, autor de "Hojas de hierba", en un anuncio televisivo. En esta ocasión, Levi's echa mano en su campaña "Go Forth" ("Avancemos") de los versos e ideas del poeta en torno al difundido sueño americano.El anuncio, lanzado por Wieden + Kennedy y rodado en blanco y negro, utiliza el poema "Pioneers, o pioners" para introducir conceptos como libertad, revolución, cambio, igualdad y naturalidad. Medios como el Slate o el Entertainment Weekly se preguntaban esta semana si era lícito usar las palabras e incluso la voz del gran poeta con fines comerciales.Los detractores denuncian la falta de respeto al introducir la creatividad y la voz de un artista fallecido. Otros afirman que con ese spot la "gran literatura" entra en las casa de los americanos, viaja por YouTube o pasa de una mano a otra a través del email. No es la primera vez que la publicidad se aprovecha del ingenio o la imagen de artistas desaparecidos para vender un producto. Sucedió con Steve Mcqueen cuando Ford lo "resucitó" en 2004 para promocionar su Mustang, con Mohamed Ali y Adidas o con Julio Cortázar y el Seat Leon en 2007.De hecho, este último es un caso muy similar al de Whitman ya que la campaña utilizaba la voz del escritor recitando su"Preámbulo a las instrucciones para dar cuerda al reloj", mientras las imágenes de un coche trataban de incitar a la compra.La utilización del texto de un autor "antisistema" sin citarlo fue una de las principales críticas que recibió el anuncio en su momento. No obstante, también fueron muchos los aplausos que reconocían que la publicidad, de vez en cuando, era capaz de salirse de un simple y repetitivo eslogan.

De momento, aquí tenemos al viejo Walt Whitman recitando sus versos inmortales mientras anuncia unos pantalones, ¿te parece lícito?.