Vea la lista de anunciantes de Ausbanc con su precio a tarifa entre 2010 y abril de 2013

Lainformacion.com ha tenido acceso a los anunciantes de las publicaciones de Ausbanc -Ausbanc Consumo y Mercado de Dinero- clasificados por número de inserciones y valor de las mismas a precio de tarifa durante los años 2010, 2011, 2012 y de enero a abril de 2013.

Una buena parte de los entre diez y quince millones de euros anuales que ingresaba Ausbanc procedían de la publicidad que insertaban bancos y grandes empresas en sus publicaciones.

Esta clasificación lo demuestra. Solo el Santander dio en este período de tres años y de enero a abril de 2013, 432.000 euros, con La Caixa (322.000), Banco Popular (212.000), Bankia (156.000) y Unicaja (152.000). Entre su ranking de anunciantes no había, no obstante, solo cajas o bancos sino que se encontraban las grandes compañías energéticas: Iberdrola (132.000), Gas Natural (84.000) o Repsol, casualmente, otros 84.000.

El resultado es espectacular, la revista Ausbanc señala como inversión estimada entre 2010 y abril de 2013, 3.834.000 euros, mientras que Mercado de Dinero tenía una inversión estimada de 2.954.500 euros.

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Además, de la publicidad, Ausbanc también exigía presuntamente a bancos y empresas que patrocinaran actos y eventos que esta asociación de usuarios de banca organizaba a precios que oscilaban en torno a los 250.000 euros.

Otra vía de ingreso era el sello Calidad Ausbanc, un certificado que ellos mismos emitían sobre determinados productos financieros, a cambio de dinero. Eso y lo que ya se están estudiando en los juzgados, el o pagas o te hundo, o lo que es lo mismo, usar la información como mercancía a publicar sí o no, para obtener dinero. Para ello, lograr los sumarios era vital.

Lainformacion.com se ha puesto en contacto con expertos en el mundo de la publicidad conocedores del sector y sus opiniones son rotundas: "Ni medios de referencia como Actualidad Económica o Capital, por citar dos ejemplos, lograban esos ingresos de los bancos, y los precios de las contraportadas anuales son exagerados. Ese volumen de negocio para unas revistas y salmones de ese estilo es desproporcionado y más en tiempos de crisis, en los que las tarifas se bajan considerablemente", exponen.

Señalan que "ni siquiera se les consideraba rivales a la hora de competir por publicidad, aunque visto lo que han pagado los bancos, eso no lo lograban ni los más punteros del sector y menos aún en unos años como 2010-2013 en plena crisis. Hay que tener en cuenta que en épocas tan duras las tarifas pueden caer hasta un 60%". Algo no cuadra.

En Mercado de Dinero, el salmón del grupo Ausbanc, el precio de una página interior era de 4.500 euros, la contraportada ascendía a los 10.000 euros y un pie de página se cobraba a 1.000 euros el anuncio, según la propia web de Ausbanc. En el caso de la revista Ausbanc, las tarifas son más elevadas, la contraportada se cobraba a 14.000 euros y la interior contraportada, por ejemplo, 10.000 euros. La página interior en este caso costaba 500 euros menos.

Ausbanc creó un grupo editorial, con tres medios clave: la revista Ausbanc (con una periodicidad mensual, que comenzó a publicarse en 1990 y se centraba en informaciones del mundo de la economía y la empresa); el periódico Mercado de Dinero -un salmón- y la publicación Club de Vida. Allí las empresas se podían publicitar a los precios del mercado y todo hace sospechar que los responsables de grandes compañías firmaban importantes convenios de publicidad a cambio de que no se difundiese información negativa. Esto es lo que investiga la Justicia.

Ausbanc aseguraba que su publicación Mercado de Dinero contaba con una tirada de 55.717 ejemplares y 42.693 de difusión -entre enero y diciembre de 2013- y que en el último último año ambas -difusión y tirada- habían aumentado más de un 4%, mientras que los mismos parámetros en medios como Expansión, El Economista o Cinco Días caían de forma importante

Cinco Días recogía en 2013 una tirada de 41.076 ejemplares, lo que representaba una caída con respecto al año anterior del 5,52%. Mientras, se constataba un descenso de la difusión del 7,11%, hasta los 28.096 ejemplares.

La misma tendencia mostraba Expansión que en 2013 había disminuido un 10% en las dos variables cuantificadas por la OJD, alcanzando una tirada de 46.761 y una difusión de 30.464 ejemplares respectivamente. El Economista, por su parte, experimentó la mayor caída de sus últimos años al descender de forma significativa su tirada que se situó en 27.030 ejemplares, con una caída del 12,14%. Mientras, su difusión descendió un 15,77%, hasta los 17.130 ejemplares, según señalaba Ausbanc.

Por su parte, la Revista Ausbanc, aseguraba, registraba un aumento en tirada y difusión promedio. Así, la revista económica creció un 6,83% en tirada alcanzando los 26.708 ejemplares y ha aumentado un 7,92% en difusión logrando 22.850 ejemplares.

La revista Emprendedores descendió durante 2013 en tirada (-15,11%) y en difusión (-14,40%). Mientras, las cifras de Inversión de Finanzas caía en ambos parámetros (-13,06% en tirada y -0,1% en tirada).

Por su parte, Actualidad Económica descendió su promedio de tirada un -28,53% y el de difusión, el 28%. Durante el periodo auditado (año 2013) la cabecera del Unidad Editorial ha alcanzó los 26.332 ejemplares en tirada y 17.038 ejemplares en difusión. La revista Capital fue la única junto con Ausbancque aumentó su tirada, un 5,44%, pero, cayó su difusión casi un 9,81%.

Según destacaba Prnoticias en enero de 2015, la crisis había incidido en la caída de tirada y difusión de las cabeceras económicas, una tendencia que pese a todo se suavizó en 2014.

Desde 2007, indicaba el medio especializado en noticias de comunicación, Expansión –único de pago- perdió un 42,1% de su difusión pasando de los 50.128 números a los 29.035 con los que ha cerró 2014.

En estos siete años, Cinco Días se dejó por el camino un 34,3% de su difusión y casi 14.000 ejemplares, mientras que El Economista retrocedió un 36,7% y más de 9.200 números. Y mientras Ausbanc no paraba de crecer. Sospechoso. La justicia puede dejar claro el por qué de su viento de cola, pero las cifras aportadas por lainformacion.com ponen encima de la mesa que los bancos sostenían (tal vez obligados) el negocio.