A nadie se le escapa que el Black Friday revoluciona el comercio mundial durante, al menos, un día al año. Pero hay un sector en el que va un paso más allá, y es que en el caso de las 'sneakers' (las deportivas de toda la vida) las grandes marcas planifican su estrategia de ventas alrededor del viernes más famoso del año. Así, a lo largo del fin de semana entre el 24 y el 27 de noviembre, Adidas, Nike, Jordan y Under Armour lanzarán al mercado catorce nuevos modelos que, según pone de manifiesto un informe de Citi hecho público este jueves, serán un rotundo éxito.
Estas catorce zapatillas comparten dos características fundamentales: son muy caras y, la mayoría, también muy horteras. El modelo más barato de los que saldrán a la venta con motivo del Black Friday cuesta, de primeras, 140 dólares (118 euros). Son las Jordan Super.Fly 2017 y, aunque su nombre, su aspecto y sus características inviten a pensar en que se trata de unas deportivas de baloncesto, se verán más en las discotecas que en las canchas.
Claro, que el modelo más caro se va hasta la friolera de 220 dólares (185 euros). Son las Adidas Originals Yeezy Boost 350 V2, una suerte de zapatillas de tela con suela amortiguada al estilo running. Porque hay que recordar que la tecnología Boost que emplea la marca alemana en ellas nació para mejorar las prestaciones del maratoniano Wilson Kipsang en su intento de reconquistar el récord del mundo.
El resto de modelos, inspirados en Lebron James, Stephen Curry, Scottie Pippen o de nuevo Michael Jordan, oscilan alrededor de los 150 euros. Este elevado precio (que no es nuevo entre las 'sneakers') ha provocado el nacimiento de un mercado paralelo en los últimos años: páginas en internet que venden imitaciones de estas deportivas por un importe más reducido, en torno a 50 euros.
Noviembre, un mes clave
Pero no sólo del Black Friday viven las grandes marcas de 'sneakers', que aprovechan todo el mes de noviembre para impulsar sus ventas. En realidad tiene lógica: el propio Viernes Negro, la fiesta de Acción de Gracias, la proximidad de la Navidad, el inicio de temporada en la NBA y el atletismo... A lo largo del mes se han presentado ya 56 nuevos modelos, entre los que destacan dos ediciones de las Air Jordan 12 y 13, enmarcadas en la 'Week of Greatness' (semana de grandeza en español) que Footlocker puso en marcha el pasado día 18.
Nike, por su parte, siempre echa un vistazo al pasado a la hora de presentar sus nuevas 'sneakers', hasta el punto de lanzar su filial Jordan con la imagen y las zapatillas del mítico '23'. En este Black Friday, sin ir más lejos, apuesta por dos modelos que en los 80 y los 90 fueron tendencia en las canchas de baloncesto: las SF Air Force 1 High y las Air More Uptempo, que vivieron su momento de gloria en los Juegos Olímpicos de Atlanta en 1996.
Además, tanto las propias marcas como las principales tiendas del mundo se centran en internet para conectar con los consumidores en el Black Friday. El portal web Finish Line, especializado en 'sneakers' y baloncesto, sólo permitirá comprar las Adidas Yeezy Boost 350 V2 este fin de semana a través de su aplicación móvil, y a partir del sábado 25 a las cuatro de la tarde, hora española. Nike, por su parte, volverá a restringir a su aplicación SNKRS las compras para nuevos modelos hasta el lunes 27.
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