El vicepresidente y consejero insular de Agricultura, Ganadería y Pesca, Jesús Morales, ha destacado en rueda de prensa que esta iniciativa pretende diferenciar el producto local del foráneo y, a su vez, "poner en valor las cualidades de las flores y plantas canarias para sean fácilmente reconocibles por el consumidor con la idea de concienciarlo también de la riqueza que genera este producto en la isla".
Paralelamente, y una vez identificado el producto, se trata de fidelizar al cliente mostrándole cualidades como su calidad, frescura y adaptación a las condiciones climáticas de las islas.
El director de Comunicación y Relaciones Institucionales de Cajasiete, José Manuel Garrido, ha recordado la vinculación de su entidad con el sector agrario y ha alabado la reconversión que ha experimentado el subsector de las flores y plantas en los últimos 15 años "porque ha sabido adaptarse".
Por su parte, el director gerente de Asocan, Antonio López, ha incidido en la frescura del producto local, que va directamente desde la explotación al punto de venta. "Confiamos en el éxito de la campaña, que ya obtuvo muy buenos resultados en la edición del año pasado", argumentó López.
La campaña promocional prevista para estos días incluye 60 'mupis' (vallas publicitarias ubicadas en paradas de guaguas o rotondas) y también otros soportes.
Además se han elaborado 20.000 etiquetas identificativas para clavar en las plantas, 10.000 de colgar; 20.000 adhesivos para ramos de flores y otros 300 de diferentes tamaños para vehículos y puntos de venta, además de un centenar de pósters de la campaña.
EL 70% DE LA PRODUCCIÓN, A EXPORTACIÓN
El sector ornamental en Tenerife, que mueve una producción en torno a los 30 millones de euros anuales, cuenta en la actualidad con unas 350 hectáreas de cultivo, de las que 240 corresponden al cultivo de planta ornamental, 95 a flor cortada y cinco hectáreas al de esquejes y planteles.
El 70 por ciento de la producción se destina a la exportación y el 30 por ciento restante al mercado local aunque estos porcentajes varían según se trate de un subsector u otro.
Así, la flor cortada y los esquejes se venden en su mayoría en el mercado local mientras que la planta ornamental que se cultiva en la isla tiene fundamentalmente un enfoque exportador.
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