Bershka está imparable. La firma más joven y rebelde del Grupo Inditex se está forjando una nueva reputación gracias a diversos aciertos que ha tenido en los últimos meses. Si su última colección ha sido un éxito de ventas y en las redes sociales gracias a unos diseños sencillos, originales y favorecedores -con unos precios más bajos que en Zara-, ahora se anota otro tanto con la venta de una de las colecciones más esperadas de los últimos meses.
Se trata de la colección exclusiva de la cantante Miley Cyrus para la firma deportiva Converse. Una alianza que se suma a las que otros artistas han realizado con marcas de este sector en los últimos años, como la de Rihanna para Puma, que fue todo un éxito. Ahora, Converse se une a la exestrella de Disney con una serie de creaciones que van a hacer las delicias de sus fans y también de los de Bershka.
En concreto, la colección se compone de 26 prendas, entre la que hay tanto las míticas zapatillas Converse como otro tipo de ropa de deporte: shorts, camisetas, pantalones, sudaderas... Todo ello con un toque disco y brillante que nunca habíamos visto antes en Converse. La creación fetiche son las Converse clásicas blancas de bota con la suela en rosa fucsia con purpurina, que tienen un precio de 79,99 euros en la tienda de Inditex.
Además del toque 'glitter' (de purpurina) que protagoniza la colección, la cantante también hace un guiño a sus orígenes 'coutrys' con el estampado del típico pañuelo de este tipo de música, que invade conjuntos enteros y también dos modelos de zapatillas, pero en este caso bajas. Una colección muy amplia y original que se puede comprar en Bershka tanto en tienda física como online.
Así, la enseña de Inditex extiende su 'idilio' con Converse, pues lleva un año vendiendo sus míticas zapatillas en sus tiendas a precios más bajos que en otros comercios multimarca deportivos. Además, tiene todavía disponibles las Converse con plataforma, que han sido el 'hit' del otoño-invierno, algo que ha empujado más las ventas de Bershka.
Bershka, el diamante en bruto de Inditex
Aunque la tienda emblema de Inditex es Zara, que concentra el 66% de la facturación del grupo, en la que además incorpora sus principales novedades para el negocio -casi todas enfocadas al consumo online-, Bershka va poco a poco ganando terreno en el gigante textil gallego. Es ya la segunda enseña por facturación dentro del grupo, un logro teniendo en cuenta que este año se cumple su 20º aniversario.
Actualmente está presente en más de 70 países a través de más de 1.000 tiendas y sus ingresos ya crecen más que los de su 'hermana mayor', pues los aumentó un 10,7% en 2017, hasta 2.228 millones, frente a un 8% de la segunda. Si bien es cierto que Zara tiene mejores márgenes todavía, pero es cuestión de tiempo que la cadena juvenil los alcance.
En este cambio de rumbo está teniendo mucho que ver su nuevo responsable, Antonio Flórez de la Fuente, que se puso al frente de la firma en diciembre del año pasado. Un histórico de la casa que venía de dirigir Inditex en Italia y que, nada más coger el timón de Bershka, ha logrado varios éxitos.
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