Cómo seducir a Google: una masterclass de Unir para escribir con eficacia en internet

Millones de páginas web, cientos de miles de blogs, miles de millones de artículos...

¿Se fijará Google en mí?

Eso es lo que suelen pensar una persona cuando redacta un contenido para internet. Le dicen que si quiere ser visto, tiene que contratar un experto en SEO, aprender técnicas de posicionamiento, empaparse del lenguaje digital.

No es necesario, según explica Carlos Salas, periodista que ha dirigido la informacion.com (donde ahora mantiene un blog) y que ha escrito en Yahoo!, Estrella Digital, y que tiene casi 30 años de experiencia profesional.

"Se pueden aprender estas técnicas en pocas horas", añade Salas. Por ese motivo, va a dar una masterclass de cinco sesiones en Unir, la universidad digital. "Allí enseñaré cómo se comporta el ojo humano ante una página web y cómo lee los contenidos". Según Salas, el ojo humano lee reposadamente en papel, pero escanea en internet.

Por esa razón, hay que saber escribir para ese ojo. "En algunas ocasiones, es mejor trocear el artículo el listas para facilitar la lectura". Con listas se refiere a usar numeraciones o pequeños encabezados al principio de cada párrafo.

Además, añade Salas, internet permite consumir cosas que en el papel resultan imposibles como los videos, los gráficos interactivos y las fotogalerías.

Una de las cosas que enseñará Salas en esta masterclass es a escribir para personas que tienen prisa. "Cuando entras a una web, le das a esa página unos segundos de atención: si no te atrapa en los primeros segundos, vas a otra", añade el periodista.

Por eso, Salas explicará técnicas para atrapar la atención de los lectores. Empezar los artículos con imágenes, usar frases cortas, convertir los sustantivos en verbos...

Los titulares son otra materia que espera enseñar Salas en su masterclass. "Hay titulares SEO", afirma. Estos se emplean cuando hay búsquedas en masa y son fáciles de aprender porque es lo que todos ponemos en Google cuando hacemos una búsqueda.

"¿Pero qué pasa con los titulares que no son estrictamente SEO?", se pregunta Salas. "Podemos atrapar la atención del lector con un titular original, intrigante, imaginativo o sorprendente: para eso hay ciertos trucos", dice Salas.

En la masterclass también se enseñará la forma de usar las herramientas de medición, así como ejemplos de los videos y de los contenidos que más gustan a Google, es decir, a la humanidad.

"Google cada vez desea mejores contenidos", añade Salas. "Por eso lanzó hummingbird, su último algoritmo: pretende que los internautas encuentren las cosas rápidamente y que sean de buena calidad".

La masterclass se impartirá en cinco sesiones on line de una hora y media cada una.