Diez campañas digitales que han triunfado en Cannes Lions 2011

El festival de Cannes Lions, que cada año premia a los mejores spots publicitarios en diferentes categorías, ha otorgado un león de bronce en la categoría Cyber a un anuncio español. Se trata de uno creado por la agencia JWT para la campaña School Land para Unicef. Sin embargo, los mayores premios en el campo digital se los llevaron nuevamente agencias estadounidenses. Hacemos un repaso por diez triunfadores en la gala de este año en la categoría digital o Cyber.

1. The Wilderness Downtown(Google):

Para hacer este videoclip se unieron Google, el guionista y director Chris Milk y el grupo musical Arcade Fire y el resultado ha sido un trabajo en el que cualquiera puede participar. Eso sí, sólo funciona con el navegador Google Chrome o con algún otro en HTML5. En el vídeo debes escribir previamente una dirección para que forme parte del proyecto.

2. Response Campaign(Old Spice):

El éxito de la campaña de Old Spice es imposible de negar: recibió 5.900.000 visitas en YouTube en su primer día, más visitas de las que recibió el discurso de Obama 14 horas después de ser colgado. De hecho la campaña catapultó a Old Spice como el canal de una marca más vista en Youtube. Además por si fuera poco, sus ventas han aumentado un 107%.

3. Pay with a Tweet(Innovative Thunder):

Cuando un usuario quiera descargarse un contenido, deberá enviar antes un tuit o una actualización de Facebook para poder hacerlo. Como dice el anuncio, 'pagas' con un mensaje.

4. Sneakerpedia (Footlocker):

Sneakerpedia es una página creada por Foot Locker a modo de Wikipedia de las zapatillas de deporte y sobre ella versa el anuncio.

5. Lucky Line (Uniqlo):

El anuncio presenta una de las marcas más conocidas de ropa nipona.

6. Art Project (Google):

El anuncio muestra Art Project, que permite disfrutar de unas mil obras pictóricas de cientos de artistas en un recorrido virtual por museos de todo el mundo.

7. The force (Wolskwagen):

Se trata de uno de los 4 spots publicitarios que retransmitidos durante el Super Bowl de este año, y promociona el nuevo VW Passat 2012. En el video podemos ver a Darth Vader, el villano de Star Wars pero en una versión mini.

8. Xilophone (NTT):

El vídeo sigue a una bola de madera que atraviesa un xilófono pendiente y se basa únicamente en la fuerza de la gravedad de jugar poco a poco con la Cantata 147 de Bach. Sin duda, brillante.

9. 360º (Renault):

Se trata de un divertido anuncio de Renault sobre el lanzamiento de la aplicación de iPad del Renault Espace que recorre 360º de simulación de entornos dónde podría desenvolverse como pez en el agua este coche de la marca francesa.

10. Write the future (Nike):

Rodado por Alejandro González Iñárritu. En Write The future (Escribe el futuro) el realizador plasmó los momentos cruciales en la vida de un futbolista. Durante el anuncio, de tres minutos de duración, grabó al lado de futbolistas como Cristiano Ronaldo, Wayne Rooney, Fabio Cannavaro, Cesc Fábregas, Gerard Pique y Ronaldinho, así como el tenista Roger Federer, con quien aparece en varios cameos. En la misma producción aparece Kobe Bryant, Homero Simpson y el actor Gael García Bernal, interpretando a Cristiano Ronaldo.