Esta iniciativa forma parte del objetivo de H&M para cerrar el ciclo textil, reciclando prendas desechadas para crear fibras textiles recicladas para nuevos productos, según informa en un comunicado.
Para incrementar la concienciación sobre el impacto medioambiental de las prendas que acaban en el vertedero, M.I.A. ha grabado un video exclusivo para H&M con este mensaje, que podrá verse en hm.com a partir del 11 de abril.
La iniciativa de recogida de ropa usada en H&M se puso en marcha desde 2013, cuando los clientes pueden depositar en todas las tiendas cualquier prenda que vayan a desechar, sin importar su marca o su estado. De esta manera, se evita que estas prendas acaben en el vertedero, y a cambio, los clientes reciben un cupón de cinco euros de descuento en su próxima compra superior a 30 euros.
A día de hoy, se han recogido más de 25.000 toneladas de textiles desde que se lanzó la iniciativa y hace dos años, H&M lanzó su primera colección de prendas realizadas con fibras recicladas procedentes de la iniciativa de recogida de ropa usada.
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