Madrid, 23 ene.- La Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom) ha propuesto hoy al Gobierno la creación de una oficina de imagen-país para asociar la Marca España con valores como competitividad, innovación, eficiencia y profesionalidad, para lo que se ofrece como asesora de relaciones públicas.
El objetivo a perseguir sería fortalecer la imagen del país en el nuevo entorno competitivo global, dentro del cual, a juicio del presidente de Dircom, José Manuel Velasco, es preciso pasar de una marca pasiva a trabajar para que sea activa.
El Gobierno debería ejercer el liderazgo, dado que se trata de un asunto de Estado, según la asociación, que se brinda como agente colaborador en la definición de objetivos, estructura y desarrollo de contenidos y acciones de la nueva oficina de Marca España, para lo cual dispone de una hoja de ruta.
Dircom ha lanzado su inciativa en un comunicado en el que señala que la imagen del país es un activo fundamental para defender los intereses de los estados en las nuevas relaciones económicas y políticas internacionales, caracterizadas por una mayor competitividad e interdependencia.
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