Amazon, a por el negocio de Nike y Adidas: lanza su propia marca deportiva

Hay pocos ámbitos que a Amazon le queden por conquistar. Lo que empezó siendo una librería online es hoy un negocio valorado en 946.000 millones de dólares (más de 800.000 millones de euros) que facturó el pasado año más de 150.000 millones de euros, lo que supone un incremento de cerca del 30%. Su e-commerce es el más grande y famoso del mundo y en él se venden todo tipo de productos y artículos.

En España, su popularidad es innegable, lo que le reportó unos ingresos de 4.241 millones de euros el pasado año. Así, es líder indiscutible del segmento del comercio electrónico, que está despegando en nuestro país -va más retrasado que el resto de países de nuestro entorno- y que el pasado año ya superó los 30.000 millones de euros en ventas con un incremento de más del 25%.

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Hasta hace relativamente poco, el portal se había caracterizado por reunir productos de multitud de marcas y empresas, lo que les facilitaba la penetración en nuevos mercados y llegar a más clientes. Si bien desde hace unos años, al ver cómo atraía a tanto público, empezó a comercializar sus propios productos 'made in Amazon', algo que hace solo un año llegó a la ropa. Porque el e-commerce también diseña sus propias líneas de ropa, con las que quiere plantar cara a los gigantes del 'low cost' y robarles algo de cuota de mercado. 

Ahora, la compañía fundada por Jeff Bezos se ha puesto otra meta. Y tampoco es nada fácil. Ante la buena acogida que están teniendo sus marcas de ropa, ha decidido dar un paso más y sacar una de moda deportiva, 'declarando la guerra' así a las Nike, Adidas o Reebok, firmas míticas que llevan décadas dominando esta industria pero que en los últimos años están viendo cómo les van saliendo nuevos competidores. Y más baratos.

Esta semana nacía Aurique, la primera colección de ropa deportiva de Amazon enfocada al público femenino. Mallas, tops, sujetadores deportivos o chaquetas de running componen el grueso de su oferta, pues son las prendas más empleadas por las mujeres cuando hacen deporte. Además, al igual que sus otras firmas de ropa, los precios son asequibles, pues es posible hacerse con unas mallas por 18 euros o con un forro polar por 30.

Así, se une a Truth & Fable, ropa de fiesta o para eventos, Find, firma de 'streetwear' para hombre y mujer, Meraki, ropa básica para el día a día, e Iris&Lyli, la marca de lencería del grupo, de modo que Amazon se encarga de cubrir casi todas las necesidades de armario que podemos tener. Su colección de ropa deportiva se caracteriza por una serie de prendas básicas para hacer ejercicio que también se pueden utilizar para la calle en algunas situaciones. Además, cogiendo algunas de las principales tendencias del momento, como el 'animal print'.

Con este paso, el gigante del comercio electrónico planta cada a los principales 'players' de esta industria y se suma a la competencia que muchas firmas 'low cost' le vienen haciendo. H&M o Primark venden ropa deportiva, al igual que Oysho, la firma de lencería de Inditex, que ha incluido una línea de deporte que ya cuenta con muchos adeptos. Propuestas que están robando parte de la tarta que se repartían antes las marcas más renombradas, sobre todo porque su ropa es más barata y su calidad no es despreciable.

Algo que no se les ha escapado a estas firmas, pues, por ejemplo, hace unos meses Nike lanzó Nike Unlaced, una tienda online de zapatillas solo para mujeres. Ante el auge del deporte femenino y la posibilidad que estas marcas ofrecen de equiparse a menor precio, la compañía estadounidense ha querido apuntarse un tanto y convertirse en referente del movimiento feminista. Lo vimos hace unos días con su defensa a ultranza del traje postparto de Serena Williams, con el cual no le permitirán jugar en Roland Garros. 

Cabe destacar que Nike, Adidas, Reebok o Puma son marcas que se venden en el propio e-commerce, por lo que Amazon va a hacerles la competencia desde dentro para seguir aumentando su base de clientes. Para comenzar, el portal ofrece un 20% de descuento por las compras de Aurique de más de 20 euros hasta el 25 de septiembre, una forma de introducir su nueva marca a sus clientes y premiarles con uno de esos descuentos que tanto les gustan.