¿Feminismo o estrategia para hacer caja? Time’s up, en el punto de mira

SEGUIR

Compartir esta noticia

Introduzca el texto aquí

El movimiento feminista no para de crecer con el objetivo de lograr una igualdad real tanto en la sociedad como en el mercado laboral y sacar a la luz los casos de abusos que durante muchos años han sufrido las mujeres. En este sentido, el colectivo del cine es de los más combativos a raíz de los escándalos del productor Harvey Weinsten. Así nació el movimiento Time's up, una iniciativa puesta en marcha por las actrices de Hollywood y que tras cosechar muy buenas críticas ahora se encuentra en el ojo del huracán por… una sudadera.

Dicha prenda negra con el lema en inglés 'Se acabó el tiempo' la lucen cada vez que saben que hay cámaras la mayoría de actrices de Hollywood, encabezadas por Natalie Portman, Reese Witherspoon o Eva Longoria. Fue protagonista sobre todo durante los días previos a la gala de los Globos de Oro. 

La firma que ha creado la sudadera se llama Lingua Franca, una joven marca neoyorquina que tiene por objetivo crear prendas que simbolicen los diferentes movimientos sociales que están sucediendo en estos primeros años del siglo XXI y poner su granito de arena para cambiar el mundo. Una filosofía muy acorde con Time’s Up, de ahí que nada más nacer el movimiento crearan las sudaderas y se las enviaran a las actrices de Hollywood, que no tardaron en encargarles más y en hacerlas virales.

Pero, ¿cuál es la polémica? Pues que dichas prendas tienen un precio por unidad de 380 dólares (según los precios que marcan en su web), lo que viene siendo más de 300 euros, una cantidad nada asequible y al alcance de muy pocos. Aunque la firma ha avanzado que parte de esa cantidad va destinada a la dicha organización femenina, en concreto 100 dólares, esto no ha servido para acallar las voces que ven en esta iniciativa una nueva forma de hacer caja a costa de un movimiento social.

El negocio del feminismo

Time’s Up comercializa en su propia web diversos productos para recaudar fondos a un precio mucho más asequible (una camiseta puede adquirirse por 25 dólares, poco más de 20 euros) y lo que se ingresa va destinado íntegramente para la organización. Pero el jersey de Lingua Franca ha hecho saltar las alarmas y ha ensombrecido la iniciativa, pues las celebrities que la encabezan no paran de ponerse la prenda de 380 dólares, contribuyendo a publicitarla.

El feminismo llegó a la ropa el pasado año gracias a Dior y su lema “We all should be feminist” (“todos deberíamos ser feministas”), que imprimió en camisetas que lucieron las principales celebrities e influencers mundiales y cuyo precio superaba los 500 euros. Una iniciativa muy aplaudida que sirvió para extender esta tendencia a otras marcas de todo rango, pero que también se criticó por su elevado precio.

Así, la moda low cost 'imitó' la idea de Dior y puso mensajes feministas en multitud de prendas, lo que contribuyó a aumentar la polémica en torno a la mercantilización que se estaba haciendo del renovado movimiento feminista. Tanto que mujeres declaradas fervientes feministas desde hace años se mostraron contrarias a estas prendas.

No obstante, muchos ven en la moda el mejor vehículo para visibilizar la causa, y todo ello sin tener que lucrarse. Por ejemplo, en la pasada Mercedes Benz Fashion Week Madrid, la diseñadora Juana Martín subió a la pasarela sudaderas con mensajes como 'Time is Up' o 'Mee too', si bien ha aclarado que estas prendas nunca saldrán la venta y que las usó en su desfile para visibilizar un movimiento imparable.