La multinacional deportiva Nike no ha querido dejar pasar la oportunidad de unirse a la oleada feminista que recorre de nuevo el mundo. Un movimiento que ya es imparable y que tiene visos de seguir mostrando fortaleza en los próximos meses, de ahí que la multinacional haya aprovechado la coyuntura para intentar sumar a más mujeres a la marca con el lanzamiento de una nueva tienda online de zapatillas...solo para mujeres.
El site se llama Nike Unlaced y ya está operativo en Estados Unidos y Reino Unido. Se espera que en los próximos meses vaya llegando al resto de mercados en los que opera la compañía, entre ellos, España, donde a la firma le está costando recuperar su posición tras la crisis. En nuestro país, las ventas se redujeron un 2% en 2016 -último ejercicio del que se han publicado datos-, hasta los 46,9 millones de euros, lo que supone el quinto año consecutivo de caída de los ingresos.
Pero en todo el mundo tampoco le va mucho mejor, pues en los nueve primeros meses de su ejercicio fiscal de 2017 la compañía reportó una bajada de su beneficio del 75%, hasta los 796 millones de dólares (650 millones de euros) por la reforma fiscal de Donald Trump en Estados Unidos. De este modo, el nuevo feminismo puede ser una de las claves de la marca para recuperar el terreno perdido.
En su nueva tienda online, las clientas podrán encontrar nuevos modelos cada semana, lo que supone que la marca cada vez está adaptando más su negocio al modus operandi de la moda low cost, ya que estas firmas se caracterizan por una elevada rotación de producto que mantenga a los clientes 'enganchados' a sus novedades semana tras semana. Además, lo que empieza siendo una tienda online pasará a incorporarse a las tiendas físicas de Nike en todo el mundo, creando un espacio especial dedicado al 'running' femenino.
En el caso concreto de las zapatillas, este tipo de calzado está viviendo su época dorada actualmente, ya que se ha convertido en un imprescindible del vestuario femenino y ahora es posible encontrar sneakers en cualquier tienda a precios más asequibles que en Nike, lo que ha dañado considerablemente el negocio, de ahí este reposicionamiento.
¿Lavado de imagen?
Este nuevo lanzamiento viene tras el fuerte escándalo que acaba de vivir el gigante deportivo que ha acabado con la salida de su presidente de las divisiones de consumo y mercado. Hace apenas un mes, la compañía estadounidense comunicó la marcha de Trevor Edwards después de que la cúpula recibiera reiteradas quejas y denuncias por "comportamientos inadecuados" con las empleadas.
En un comunicado publicado por el medio estadounidense, Nike expresaba que en las últimas semanas había tomado conciencia de los informes "sobre lo que ocurre dentro de la organización que no reflejan nuestros valores centrales de inclusión, respeto y empoderamiento en un momento en que está acelerando la transición a la siguiente etapa de crecimiento y avance de nuestra cultura". De este modo, Edwards fue fulminado a pesar de ser uno de sus ejecutivos más veteranos.
El lanzamiento de Nike Unlaced se ha considerado por parte de algunos como una maniobra para lavar su imagen después de que se haya conocido públicamente que dentro de la organización la igualdad parece que brilla por su ausencia. Si bien la firma ya lleva un tiempo trabajando por empoderar a la mujer y darle su espacio sin cambiarla, pues también ha comenzado a incluir modelos curvys en su página web, siguiendo el paso de otros gigantes de la distribución online como Asos.
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