La página web rusa que se hace de oro con productos 'idénticos' a las marcas de lujo

El pasado año, las firmas de lujo movieron 262.000 millones de euros en todo el mundo a través de la venta de productos de marroquinería, moda, joyería, perfumería y cosmética, según el informe elaborado por la consultora Bain&Co junto con la Fundación Altagamma. Un crecimiento del 5% respecto al año anterior y las previsiones son todavía mejores, porque el estudio prevé que para 2020 esa cifra habrá superado ya los 300.000 millones, con crecimientos de entre el 4% y el 5% anuales.

El lujo vive su etapa dorada después de aguantar estoicamente la crisis económica. Aunque a esta industria es a la que menos afectó, sí le hizo quedarse en 'stand by' unos cuantos ejercicios. Si bien desde 2016 la tendencia es totalmente alcista gracias a una mezcla de factores que están totalmente relacionados con la generación millennial, que es su nuevo público objetivo.

Las redes sociales y las nuevas firmas que han renovado el sector han posibilitado que el lujo ahora sea más deseado. Prueba de ello son las famosas zapatillas de Balenciaga Triple S, un calzado que a primera vista puede parecer antiestético pero que ha sido un éxito total de ventas y que ha introducido un cambio en este sector, dando paso al nuevo lujo que preconizan marcas como Off White, Vetements o Jacquemus.

Ahora, el chándal, las zapatillas y las riñoneras son objetos de lujo -el pasado año se vendieron sneackers por valor de 30.000 millones de euros, lo que supone un 10% más que en 2016, según Bain&Co- gracias a la generación 'millennial', que emplea las redes sociales y las nuevas tecnologías para estar al tanto de las tendencias y que, de hecho, adquiere por estos canales este tipo de productos.

Así, Chanel, Gucci, Yves Saint Laurent o Louis Vuitton han dado un giro a sus productos mostrando su parte más juvenil, desenfadada y libre de códigos e imposiciones, con el objetivo de enamorar a esta generación. Si bien el lujo no está al alcance de todos, por lo que existe un mercado alternativo de productos que son prácticamente iguales a los de estas marcas pero a un precio superior. Aunque la principal pega de estos artículos suele ser su calidad, hay otros que están muy bien conseguidos, y eso es precisamente lo que hace una web rusa que está empezando a hacerse conocida en nuestro país gracias al fenómeno YouTube.

Se llama EveryDesigner y su dominio, que es .ru, nos emplaza a Rusia para ubicarla en un mapa, aunque tampoco hay un dato que confirme que esta página web es de nacionalidad rusa. No hay mucha información en su 'site' acerca de ella, pero sí ofrecen teléfonos de contacto de su equipo y estos tienen el prefijo 626, que es de Estados Unidos. 

Sea como sea, esta página web, que vende en todo el mundo, está dando mucho de que hablar en redes sociales en los últimos meses, porque se ha convertido en la llave para que numerosos jóvenes amantes de los productos de lujo puedan conseguirlos prácticamente 'idénticos' a menos precio. EveryDesigner y su web gemela, DesignerGu, ofrecen multitud de productos muy similares a los de las grandes firmas a un precio más bajo, pero no de saldo, porque la rebaja respecto al lujo es de alrededor del 50%.

Por ejemplo, las inspiración de las famosas Triple S de Balenciaga cuesta en esta web 260 dólares (casi 230 euros), mientras que en un bolso tipo Gucci la diferencia es mayor, ya que de los más de 1.300 euros que vale se queda en 272 euros en DesignerGu. Si bien es posible hacerse con unos zapatos estilo Valentino por algo más de 100 euros.

Estos precios, que algunos pueden considerar elevados para no ser 100% lujo, se deba a la calidad que esta web ofrece. Según se definen, su objetivo es vender productos de la más elevada calidad con materiales "de lujo". Además, indican que sus estándares de calidad son muy altos. De este modo, intentan dar a los clientes los productos más demandados por el público con la mejor calidad posible y la mayor agilidad.

Para introducirse en la mente del consumidor han recurrido a la que es ya la estrategia por excelencia del contexto actual: valerse de figuras relevantes en redes sociales. En su caso, ha tirado de numerosos youtubers, a los que envía algunos de sus productos, para introducir la web a su seguidores, los cuales siguen al pie de la letra las recomendaciones de estos jóvenes.

En España, la influencer y youtuber Judit Muñoz es quien ha empezado a hacer conocida esta marca, pues hace unos meses enseñó 'sus Balenciaga' a su audiencia y hace unos días mostró un bolso de inspiración Gucci. En los vídeos enseña el producto al completo y comenta la calidad que aprecia en todos sus detalles.

Así, los clones del lujo se imponen en un momento en el que todo el mundo quiere llevar un objeto que le de ese toque de distinción que aportan los firmados por las grandes marcas. De este modo, ya no solo aparecen webs como ésta, sino que las marcas democráticas realizan productos muy similares a los que las grandes casas venden con lista de espera.

Pero hay que tener en cuenta que, por mucho que se parezcan, no son productos de lujo, por lo que no cuentan con las garantías y ventajas que las grandes casas ofrecen a sus clientes -con garantías para devolver sus artículos si están defectuosos o con la posibilidad de que los arreglen gratis-, por lo que antes de desembolsar una cantidad en ellos, hay que pensarlo dos veces.