El Orgullo Gay vende: las marcas sacan partido con sus productos más exclusivos

El pasado 28 de junio se celebraba el Día Internacional del Orgullo LGTB u Orgullo Gay, una jornada en la que se reivindica la tolerancia, el amor libre y la igualdad para este colectivo. Un día que, en realidad, se extiende una semana, al menos en España. Desde el 28 de junio y hasta el 7 de julio, cuando celebra el desfile en Madrid, uno de los acontecimientos ya más famosos en la capital, que supone una de sus principales inyecciones económicas cada año, ya que muchos extranjeros viajan a nuestro país para disfrutar de la fiesta.

Se espera que este año lleguen cerca de un millón de visitantes a Madrid en estos días, los cuales, según la Confederación del Comercio Especializado en Madrid (COCEM), dejarán más de 150 millones de euros en la ciudad. Precisamente, los sectores más beneficiados serían el textil y de complementos -seguidos, por supuesto, del ocio nocturno-. Por ello, multitud de marcas de este ámbito aprovechan la coyuntura para lanzar colecciones y productos especiales para celebrar el Orgullo.

Por Verónica Lechuga

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Y hablamos tanto de firmas 'low cost' como de más alto rango, las cuales no dudan de sumarse a las reivindicaciones del colectivo LGTB y, a la vez, aprovechar para aumentar sus ventas. Porque el consumidor LGTB destaca por realizar un mayor gasto que el resto. Según la consultora Nielsen, en la cesta de la compra, por ejemplo, se deja un 40% en productos premium o de alta gama, mientras que la marca blanca pesa solo un 20% en su carrito. 

De este modo, numerosas marcas y compañías han lanzado en las últimas semanas diferentes productos para intentar atraerles con motivo del Orgullo. Una de las primeras que se unió al movimiento hace unos meses fue, sorprendentemente, la factoría Disney. La compañía lleva un tiempo intentando cambiar el mensaje tradicional que lleva años lanzando al mundo con sus películas infantiles y se está abriendo a nuevos héroes y heroínas que tienen diferentes valores que las antiguas princesas Disney.

Así, primero sacaron las típicas orejas de Mickey Mouse, que se venden en su parque de San Francisco ataviadas con la bandera multicolor del colectivo LGTB. Si bien, a través de su tienda online, han ido sacando diferentes productos, como camisetas, bodys, gafas de sol, gorras o riñoneras. Una parte de los beneficios que recaude irá destinada a GLSEN, asociación que trabaja por la inclusión de personas LGTB durante su adolescencia, una etapa crítica.

En el terreno del calzado varias firmas han teñido sus diseños con la bandera arco iris con modelos que prometen ser éxito de ventas. El que más está llamando la atención es el de Converse, que la ha puesto encima de sus míticas zapatillas por obra y gracia de la cantante Miley Cyrus, quien siempre ha defendido la libertad sexual de cada uno y es una de las musas del colectivo LGTB.

Así, ha lanzado tres modelos diferentes de zapatillas -con la bandera en glitter, de lunares multicolores y con la bandera solo en la suela- y también varias camisetas y gorras que se agrupan en la colección Converse Pride Collection. El precio de las zapatillas está en línea con los de otras colecciones de la marca y es de 75 euros, mientras que una camiseta cuesta 40 euros y la gorra, 45 euros.

Por su parte, Adidas ha llevado a cabo una doble estrategia para conmemorar el Orgullo. Por un lado, ha sacado varias camisetas de deporte y algún modelo de zapatillas de running en una colección especial llamada Pride, en la que tiñe su característico logo con la bandera arco iris. Las camisetas no llegan a los 30 euros.

Pero además, a través de la plataforma eBay, se ha puesto a la venta una colección exclusiva de las famosas Adidas Samba customizadas para el Orgullo por diseñadores de la talla de Marc Jacobs, John Galliano o Phillip Treacey, y por top models como Kate Moss o Naomi Campbell. Se trata de un auténtico objeto de coleccionista, pues solo se han lanzado 30 modelos, lo que elevará su precio y, así, su recaudación, pues parte de los beneficios irán a la asociación Albert Kennedy Trust, que apoya a jóvenes LGTB de entre 16 y 25 años.

Una firma que ha hecho todo un despliegue de cara al Orgullo es Levi's. La marca americana ha lanzado diferentes productos bajo la colección Pride que van desde camisetas a cazadoras tejanas, tirantes o bandanas. Además, no se ha limitado a poner en su logo la bandera multicolor, sino que ha añadido mensajes como 'I am proud' ('estoy orgulloso'). El precio más barato es el del pack de calzoncillos, de 20 euros, y el más caro es la chaqueta, que cuesta 130 euros.

La fiebre por el Orgullo también ha llegado a las bebidas de alta graduación. La marca de vodka Absolut ha diseñado una botella exclusiva vestida, como no podía ser de otra manera, con la bandera arco iris. Se llama Absolut Rainbow y es de edición limitada.

Por último, una de las principales firmas 'low cost' también ha creado su propia colección 'Pride' a precios muy asequibles, pues es su sello de identidad. Hablamos de Primark, que ha sacado camisetas, gorras, chanclas, ropa interior, diademas o pegatinas con los que está causando furor entre los consumidores. Todo con precios que no llegan a los 10 euros por artículo.