Jueves, 13.12.2018 - 07:36 h
Crea colecciones con Paula Gonu

Pimkie, la firma que planta cara a Zara con la 'youtuber' más seguida de gancho

La cadena francesa ha lanzado su segunda colección con la influencer catalana con la que quiere conquistar a todos sus seguidores.

Paula Gonu
Paula Gonu es una de las youtubers más seguidas de España / Pimkie

En las calles comerciales españolas y en los diferentes centros, la mayoría de tiendas que imperan son las dedicadas al segmento 'low cost' o asequible, que está dominado por tres grandes players: Inditex, H&M y Mango. Si bien entre ellos se cuela siempre un cuarto en discordia que, sin hacer tanto ruido va tomando posiciones en nuestro país. Se trata de Pimkie, una firma de origen francés que quiere ganar más terreno, y para luchar contra Zara tiene en sus filas a una de las principales 'youtubers' españolas.

Hablamos de Paula Gonu, una joven barcelonesa de 25 años que no tiene el típico perfil de influencer que estamos acostumbrados a ver. Porque Gonu se ha hecho hueco en las redes a base del humor que muestra en sus vídeos de YouTube, canal donde cuenta con 1,4 millones de suscriptores, lo que le convierte en una de las protagonistas españolas de esta plataforma. En torno a ella, ha creado una familia que responde al nombre de 'personas guapas'.

Porque Paula no solo es una chica divertida a la que le encanta bailar que no para de hacer bromas y retos en sus vídeos. También es una joven comprometida con causas sociales que trata de hacer que sus seguidores tengan confianza en sí mismos y se quieran más, de ahí el apodo de 'personas guapas'. Gran parte de su público es adolescente, por eso está tan concienciada con los problemas que se sufren a esta edad. De hecho, ha realizado varios eventos solidarios para recaudar fondos para luchar contra enfermedades como la anorexia. Y hasta ha grabado una canción llamada 'Persona guapa' para que sea el himno de toda esta comunidad.

Pero, además de esta vertiente solidaria, Paula también es una empresaria en ciernes que tiene su propio negocio más allá de las redes sociales. A través de la web Paula Gonu Shop, la 'youtuber' vende camisetas, sudaderas, bañadores, gorras, libretas o su propio perfume, que también se vende en tiendas como Druni o Carrefour. Unos productos que han tenido tanto éxito que han llamado la atención de Pimkie, que este 5 de diciembre sacó a la venta su segunda colección con ella.

Desde ese día, nuevas camisetas, sudaderas, jerseys, zapatillas y complementos firmados por la 'youtuber' están disponibles en el centenar de tiendas que tiene la firma francesa en España y en su página web. Los precios van desde los 5,95 euros de los llaveros hasta los 39,95 euros de las sneakers. Unas cantidades muy en línea con los precios habituales en la marca y con las que pone Gonu a sus propios productos.

Paula Gonu
Sudadera de Paula Gonu en Pimkie por 19,99 euros

Así, Pimkie cuenta con una aliada fundamental en su objetivo por ganar trascendencia en España. Esta firma, nacida en 1971, pertenece a la empresa familiar francesa Mulliez, que es propietaria de enseñas como Decathlon, Leroy Merlin o Alcampo. Actualmente, tiene unas 750 tiendas en cerca de 30 países. En España desembarcó en 1991, pero ha sido hace alrededor de un año cuando ha empezado a reposicionar su producto para hacerlo más atractivo para un público más adulto. Actualmente 

Porque si en los 90 Pimkie era una marca que se dirigía al público adolescente, desde hace un año quiere hacerlo hacia una mujer más adulta, de ahí que esté haciendo colecciones más sobrias y, también, subiendo los precios. Si bien es algo que también están haciendo sus principales competidores, como Zara, Mango o H&M. 

Además, ha comenzado a implantar su nuevo concepto de tienda en nuestro país, el cual ya estrenó antes en Francia, concretamente en 2013. Porque España es uno de los mercados en los que ha puestos sus esperanzas la firma, que a principios de este año cerró 37 tiendas y despidió a más de 200 trabajadores en el país galo. En España, el pasado año registró unas ventas de 53,2 millones de euros -muy en línea con los ejercicios anteriores-, pero obtuvo unas pérdidas de 870.000 euros.

Por ello, su nueva estrategia pasa por fichar a una de las mujeres más deseadas de las redes. Porque Gonu no es de las que publicitan productos por doquier. Está vinculada con contadas marcas, véase Pimkie, Rimmel London y Garnier. Estas son las únicas enseñas con las que, a día de hoy, se sienten identificadas las 'personas guapas'.

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