Santa Eulalia cumple 168 años y renueva su tienda apostando por el lujo retro

Barcelona.- La firma Santa Eulalia, creada hace 168 años y la primera en España que organizó en sus salones un desfile de moda, en 1926, ha presentado hoy la remodelación de su tienda del paseo de Gracia de Barcelona, un espacio de 4.000 metros en el que prima el lujo retro, que cuenta con una pop-up store y con un bar restaurante.

Luis Sans, presidente de la firma, ha declarado a Efe que en el proyecto se han recuperado muchos elementos del pasado como una escalera de roble, relojes, mostradores y muchos de los carteles publicitarios de la marca, y que además han salido a la luz partes de la firma, como la sastrería, muy importante pero que siempre había estado escondida y que ahora está a la vista del público.

Ha recordado que una parte del mobiliario restaurado proviene de la tienda del Pla de la Boqueria, abierta en 1843, de la que fue propietario su bisabuelo, y que se han aprovechado también partes del ascensor de los años 20, que fue uno de los primeros de Barcelona.

También se han recuperado las sillas que se utilizaron en el primer desfile de moda organizado hace 85 años, un par de mostradores Art Decó, y los escaparates de latón que había en la tienda del número 60 del Paseo de Gracia.

William Sofield, arquitecto especializado en tiendas, que ha diseñado más de 800 establecimiento de firmas como Gucci, Bottega Veneta, Yves Saint Laurent, Boucheron o Tom For, y al que se define como un coreógrafo de los espacios, ha sido el encargado de dirigir esta obra.

La nueva Santa Eulalia cuenta con una zona destinada al retail efímero, una pop-up store, un espacio en blanco, polivalente, para acoger colaboraciones de firmas internacionales, y que arranca con la firma francesa de sombreros y tocados Maison Michel, fundada en 1936, y actualmente propiedad de Chanel.

El café, abierto también para los no clientes, está decorado con carteles de los años 20 y 30 de Santa Eulalia, y la barra es una pieza recuperada de un antiguo bar de Toulouse (Francia).

En toda la tienda hay 21 mostradores de todo tipo de los cuales 19 son distintos, y los nuevos son diseño de Sofield, que los ha creado en función del espacio que ocupan.

Coincidiendo con esta remodelación, Santa Eulalia ha organizado una exposición, que estará abierta al público a partir del 3 de abril, que descubre los entresijos del establecimiento y que se articula a través de un tejido lineal elástico de 300 metros sobre el cual se proyecta material audiovisual.

Medio centenar de maniquíes cubiertos por este tejido interaccionan con los contenidos audiovisuales, que se intercalan con vestidos cedidos por el Museo Textil y de Indumentaria de Barcelona, el Museo Textil de Terrassa, y otras piezas de coleccionistas.

Santa Eulalia dejó de organizar desfiles de alta costura en 1995, casi 30 años después de diseñar su primera colección prêt-à-porter, y en la década de los 60 llegó a tener más de 750 empleados, de los cuales una gran parte trabajaba en talleres de alta costura y de sastrería y camisería a medida.

Actualmente la firma, que es un referente de calidad y moda en la capital catalana, ha logrado remontar la crisis y pasar de un descenso de ventas de 11% en el 2005 a un incremento del 10% en el ejercicio de 2010, según ha explicado Sans.