Si eres mujer Nitro no es tu canal

Con la llegada de la TDT los canales generalistas (Antena 3, TVE y Telecinco) han tenido hermanitos. El grupo Antena 3 presentó a primeros de agosto su cuarto 'hijo'. Se trata de 'Nitro', un nombre explosivo (nitroglicerina) con una parrilla de programación pensada para que arrase entre el público masculino. Pero la audiencia es la que manda y si los primeros datos de share que se conocerán el próximo mes arrojan un perfil más femenino entre su público, fuentes de la cadena nos han asegurado que se buscarán nuevas series, programas o eventos deportivos para no defraudar a su público objetivo.

Evidentemente Nitro no es un canal excluyente y serán muchas las mujeres que disfruten de varias de sus series ('24', 'Expediente X', 'Boston Legal'...) o películas, pero los nuevos canales que nacen con la llegada de la TDT tienden a especializarse para poder llevarse un trozo del preciado pastel de audiencia y Nitro es un ejemplo más. Cuando sólo competían las generalistas de toda la vida y las cuotas de share en el prime time superaba el 20% no importaba demasido quién estaba al otro lado del televisor. Con la fragmentación de audiencia la especialización es la manera de sobrevivir.

Cuando empezó la emisión en pruebas de la TDT en España el canal que más se veía a través de la nueva tecnología era Clan TV. Los niños por fin habían encontrado una televisión con la que entretenerse.

Parece que el resto de grupos de cadenas del país han hecho los deberes y tienen claro que hay que ir a por la audiencia por target. Con este espíritu ha nacido Nitro, al igual que en su día lo hizo Nova (mujeres) o Neox (juvenil) en Antena 3. Nitro llega tras el progresivo crecimiento de audiencia que han experimentado sus canales 'hermanos', una evolución que según datos de la cadena es constante y que les sitúan como la oferta privada más competitiva entre los nuevos canales TDT. Así, en un año Neox y Nova han pasado de un share conjunto del 2,2% en el tercer trimestre de 2009 al 4,5% en el mismo periodo de 2010. Además ambos presumen de ser los únicos en batir durante todos los meses de 2010 sus récords de audiencia.

Telecinco también se ha subido al tren de canales especializados y este verano ha presentado Boing, su oferta para los más pequeños de la casa. Hace un mes también habló de otro para mujeres: La Nueve.

Algo que sí tienen en común los nuevos canales es que aún no se ven en todos los hogares. Desde las cadenas nos aseguran que es cuestión de tiempo. Los que sí pueden disfrutar de Nitro desde el pasado 23 de agosto podrán ver el estreno de la séptima y octava temporada de '24', entre otras series. El canal presume de arrancar con un 80% de producto original y en su parrilla hay títulos como 'Southland' y 'Rush' o nuevos capítulos de 'Flashpoint'. Completan la oferta 'Turno de Guardia', 'Pacific Blue', 'Expediente X', 'Boston Legal' y 'Ley y Orden: Acción criminal'. Por ahora el cine se apoderará del prime time.

Los pasados Emmy 2010 dejan otra buena noticia respecto a la TDT. Antena 3 emite dos de las series más galardonadas: 'Modern Family' y 'Glee'. Ambas forman parte de la parrilla de Neox, su canal más joven y alternativo capaz de ofrecer en abierto espacios premium que, por su carácter innovador, quedan fuera del circuito de las cadena tradicional.