¿Por qué las zapatillas de Kanye West y Adidas son tan caras? Arrasan en ventas

Las zapatillas han pasado de ser un calzado para practicar deporte para convertirse en un objeto de absoluto lujo. Las ventas de sneakers ya mueven anualmente 30.000 millones de euros en todo el mundo, según la consultora Bain&Co y han dado el salto del terreno deportivo a las pasarelas, donde las grandes firmas las han convertido en imprescindibles en sus colecciones. Apenas queda nadie al margen de esta fiebre, la cual está haciendo ganar mucho dinero a marcas como Balenciaga, Chanel, Louis Vuitton o Sandro. Pero alguien lleva vendiendo zapatillas como churros mucho antes.

Como decíamos, las zapatillas eran hasta hace unos años coto privado de las marcas deportivas, pero ahora podemos encontrarlas en tiendas 'low cost' de todo tipo hasta en las principales 'boutiques' de lujo. Las grandes firmas vieron cómo un pujante mercado se les estaba resistiendo mientras que enseñas como Nike o Adidas acaparaban las ventas y deseos de la legión de fanáticos de las sneakers gracias además a las alianzas que estaban tejiendo con artistas y deportistas. Y una de las más poderosas es la que mantiene Adidas con el rapero y empresario Kanye West.

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Bajo el nombre de Yeezy, la firma alemana y el marido de Kim Kardashian han creado una línea de zapatillas que ha llegado incluso a presentarse en la Semana de la Moda de Nueva York. La alianza lleva vigente ya varios años y desde entonces no ha hecho más que reportar éxitos y ganancias tanto a Adidas como a West, ya que cada lanzamiento provoca que colas en las tiendas para hacerse con los nuevos modelos y que se agoten en pocas horas. Y todo ello a pesar de que no son nada asequibles.

Porque las zapatillas de Kanye West pueden llegar a rondar los 1.000 euros, en línea con lo que valen las que sacan las casas de lujo. Por ejemplo, las famosas 'Triple S' de Balenciaga cuestan unos 700 euros. De este modo, Adidas se ha introducido en este sector de la mano de este polifacético artista que sabe convertir en oro cualquier cosa que toca.

A simple vista, las zapatillas Yeezy se mueven dentro de la estética 'ugly' o fea que domina las tendencias de este calzado, además incluso con pinta de estar hasta usadas. West va más lejos que las casas de lujo y apuesta por formas imposibles y nuevas versiones de botas -que parecen de agua- o chanclas de piscina acolchadas. Todas ellas a un precio de varios cientos de dólares.

Ahora ha vuelto a superarse con unas botas que están a punto de salir a la venta que tienen aspecto de galácticas y solo constan de una especie de malla plateada, sin cordones ni nada más. Es decir, la tendencia calcetín llevada al extremo. El rapero ya ha sido visto con ellas generando ese efecto deseo o 'hype' que hace que sus creaciones se vendan en tiempo récord. Y ese es quizá el motivo por el que tienen ese elevado precio.

Yeezy cuesta bastante más que la media de las zapatillas que vende Adidas, y el motivo es que cada modelo se ha convertido en objeto de culto y hay incluso quien las colecciona dando lugar a un mercado paralelo de reventa en webs como eBay, donde cuestan todavía mucho más. Miles de clientes, que además son fans del rapero y lo veneran como a una deidad. Además, es un personaje muy polémico que polariza la opinión pública y que lleva una vida de lujo junto a su famosa esposa y sus hijos.

Es decir, hablamos de toda una 'celebrity' que junto a su mujer ha creado una sociedad conjunta que ha amasado un patrimonio de más de 300 millones. Por ello, sus zapatillas no pueden ser menos y el precio está a la altura de quien está detrás de ellas. Al igual que ocurre con firmas como como Louis Vuitton o Chanel, la marca se paga, y las Yeezy son una categoría superior a Adidas pues son la marca de un artista que igual lanza discos como organiza misas itinerantes por Estados Unidos.