¡Ya es Navidad! Decoración, regalos, ropa, comida... Las tiendas lo tienen todo

El ritmo que lleva el comercio es prácticamente imposible de seguir. Las rebajas ya no siguen el calendario tradicional fijado -enero y junio- y podemos verlas en cualquier época del año y cada vez antes; los productos ya no son típicos de una temporada concreta porque podemos comprarlos casi durante todo el año y la ropa de verano convive con la de invierno sin ningún problema. 

Por ello, a casi nadie le extraña ya que en pleno mes de octubre, sin haber superado tan siquiera la festividad del Día de Difuntos, ya tengamos la Navidad encima. Porque, habitualmente, el comercio esperaba que pasara esta fecha para sacar todo el arsenal navideño, pero ahora ya no. Solo hay que darse una vuelta por supermercados, centros comerciales y tiendas de ropa para comprobarlo.

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¡Ya es Navidad! Al menos en el comercio. A pesar de que estemos a temperaturas superiores a los 20ºC -aunque este fin de semana bajarán abruptamente- turrones, polvorones, mazapanes, árboles, bolitas y espumillón llevan ya varias semanas en las tiendas tentando a los consumidores a caer ya en la rueda consumista de estas fiestas.

Este adelanto tan notable del consumo navideño tiene un detonante importante detrás: España es el líder europeo en gasto durante las fiestas. Según un estudio de EAE Business School, si la media de gasto en la UE es de 445 euros por persona en Navidad, en nuestro país se dispara a 633 euros. Además, cada vez compramos todo lo necesario antes. Porque si la leyenda urbana dice que los españoles dejamos los regalos para el último momento, un estudio de Kantar Worldpanel revela que el 64% los compra al menos con un mes de antelación.

Además, está en juego una buena cantidad de dinero. Porque, según cifras de Nielsen, la Navidad se salda con unas ventas de 11.500 millones, por lo que cuanto antes empiece la ruleta a girar, más ingresos se podrán obtener. Así, todos los artículos típicos ya están a la venta e incluso se están haciendo promociones invitando a adquirirlos ya.

Por ejemplo, en El Corte Inglés muchos juguetes tienen descuentos que van del 5% hasta el 70% incluso. Por ejemplo, las Pin y Pon Mix Is Max Vamprincesas Famosa están al 20%, pasando de 49,95 euros a 39,95 euros, mientras que el pack de dos figuras de las patrullas del espacio de Star Wars están a mitad de precio -antes costaban 52,95 euros y ahora 26 euros-. Por su parte, todos los cuentos y libros infantiles tienen descuento del 5% y una de las colecciones de Lego más buscadas, la de Harry Potter, tiene una rebaja del 11% que la deja en 99,99 euros.

Este mismo centro tiene ya toda la decoración navideña para el hogar lista. Tanto en lo que se refiere a adornos o el típico abeto con sus complementos, como en menaje del hogar y diferente utilitario -vajilla, muebles, cubertería...-. Hay varias colecciones -Cuento de Navidad, Navidad rústica, Navidad mágica...- para que toda la casa vaya en concordancia.

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Pasemos ahora al terreno de la comida. Todavía es pronto para que los productos frescos estén disponibles. Langostinos, marisco, gulas, salmón, ostras, cochinillo, cordero todavía no han llegado a los supermercados a gran escala, pero los productos imperecederos o que caducan a largo plazo ya inundan las estanterías. Hablamos, sobre todo, de los dulces. El turrón, los mazapanes y polvorones y demás golosinas se pueden adquirir en la mayoría de establecimientos, tanto de marca de fabricante como de la blanca. 

Algunos grupos van más allá y, por ejemplo, Carrefour ya tiene disponible el servicio para confeccionar cestas de Navidad y estuches de vinos para sus clientes. Además, si se hace antes del 30 de noviembre se puede conseguir un descuento adicional del 10%, una invitación clara a pedir la cesta cuanto antes.

Si hay un sector que se la juega totalmente estas navidades es el textil. Esta industria lleva uno de los peores años desde la crisis con un descenso de las ventas en los nueve primeros meses de 2018 del 4%, motivado tanto por la climatología extrema que tenemos actualmente -con solo dos estaciones, invierno y verano, prácticamente-, como por las promociones constantes y el comercio online, que hace que cada vez compremos menos en las tiendas tradicionales.

Por ello, la campaña navideña la esperan como agua de mayo. Bueno, tan siquiera la esperan, porque ya la han comenzado. En la mayoría de firmas 'low cost' o democráticas podemos encontrar ya prendas características de las fiestas, con mucho brillo, lentejuelas, terciopelo y colores oscuros. Si bien lo mejor está a punto de llegar. Este jueves, Zara pone a la venta su esperada colección 'Studio', que está dedicada casi en su totalidad a la Navidad por el tipo de prendas y su estilo.

Blusas con transparencias, bordados y multitud de brillos, chaquetas con aplicaciones doradas, vestidos que combinan el 'animal print' con los brocados y encaje y multitud de complementos en negro y dorado -bolsos, pendientes y colgantes- forman parte de esta colección que tiene dos colores protagonistas: el negro y el dorado. Aunque salen hoy a la venta, la página web de la tienda emblema de Inditex permitía apuntarse al típico aviso que envían al correo electrónico cuando una prenda está disponible durante los días previos, para crear expectación y asegurarse éxito de ventas.

Por su parte, H&M reserva su filón para la Navidad al mes que viene. Será el día 8 de noviembre cuando salga a la venta su colaboración anual con una firma de lujo, y este año es el turno de la italiana Moschino. Las prendas las pudimos conocer el mes pasado y estamos seguros de que harán las delicias de los consumidores, pues son 100% Moschino mezcladas con algunas de las tendencias actuales.

Así, tenemos sudaderas con el logo de la MTV o con los personajes de Disney, sujetadores, tops y chándals de 'animal print', chaquetas estampadas de cd's, monos vaqueros o abrigos de pelo. Y todo debidamente identificado con el logo de Moschino, pues la logomanía es tendencia y qué mejor gancho para vender estas prendas, que se prevé que volarán en horas. 

Con esta nueva colaboración -que se suma a otras como Karl Lagerfeld, Cavalli, Balmain o Versace- H&M espera romper el mercado estas navidades y mejorar sus números, pues la firma sueca solo creció un 4% el año pasado y redujo su beneficio un 13%. Poco a poco va remontando, pues en el tercer trimestre de 2018 mejoró sus ventas un 9% respecto a 2017, casi 6.200 millones de euros.

Otro que ya tiene todo el arsenal navideño preparado es Primark, la 'low cost' por excelencia. Tanto en decoración como en ropa, la compañía irlandesa ya ha copado sus estanterías de todo lo necesario. Uno de sus productos más característicos de estas fechas son los típicos jerseys llamativos con diferentes motivos navideños. Este año el protagonista es el famoso Grinch, el duende que 'robó la Navidad'.

Como vemos, la Navidad llama con urgencia a la puerta y hace todo lo posible porque caigamos ya en sus redes. La tentación está en cada tienda y a buen seguro que poco a poco vamos picando. La fiesta navideña del consumo dura tres meses.