Las agencias responsables de las campañas de promoción de vinos de Rioja que está desarrollando el Consejo Regulador en once países celebran durante esta semana una convención en la sede de la entidad con el objetivo de analizar las campañas desarrolladas, compartir experiencias y preparar la acciones del año 2018.
La responsable de las campañas de promoción de vinos de Rioja en Alemania, Meike Frers, en declaraciones a los medios de comunicación, ha explicado cómo este mercado "es uno de los más importantes, pero está muy saturado; por eso, en vez de crecer se busca añadir valor a través de la presencia de Rioja en ferias".
En este sentido, ha señalado como posible nicho el vino blanco, porque "el alemán están muy acostumbrado al blanco" y, por tanto, este consumo sí "podría crecer".
En este sentido, el responsable del mercado ruso, Sergio Sachnovsky, ha indicado que "en Rusia la porción de vino blanco es bastante amplia, es más amplia que en los países europeos centrales; se parece más al consumo inglés o americano".
"Rioja tiene una asignatura pendiente porque hay otros países, y otras regiones, que han penetrado antes con blanco", ha explicado, "pero cuando se habla con los expertos están fascinados con la Garnacha y el Tempranillo blancos; cosas diferentes que consideran interesantes".
El presupuesto destinado en 2017 por el Consejo Regulador a potenciar la marca Rioja en los principales mercados asciende a once millones de euros.
España, Reino Unido, Alemania, Estados Unidos, Canadá, Suiza, México, China, Rusia y Suecia son los países en que se realizan unas campañas que, en conjunto, están basadas en una estrategia de marketing integrado: relaciones públicas, publicidad, relación con los medios de comunicación y promoción en punto de venta.
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