Anunciantes prevén un aumento de la inversión publicitaria del 5% para el año 2017, según Zenthinela

Según precisa la compañía en el estudio correspondiente al mes de febrero, se completaría así el cuarto año consecutivo de crecimiento de la inversión, que se mantiene "aún muy lejos" de las cifras alcanzadas en 2007, el año de mayor inversión hasta ahora. "Al ritmo actual de crecimiento la inversión alcanzaría el valor de 2007 en el año 2025", ha destacado.

De esta forma, los móviles experimentarían un crecimiento en la inversión publicitaria en 2017 del 15,1%, frente al 13,6% que preveían los panelistas en diciembre de 2016; Internet aumentará un 10,6% (+9,8% en diciembre de 2016); los canales de pago un 7,6% (+6,6% en diciembre de 2016); televisión generalista un 5,6% (+5,3% en diciembre de 2016); y la publicidad exterior un 3,5% (+2,6% en diciembre de 2016). Aunque menos de lo previsto en el último mes de 2016, la inversión publicitaria también crecería en la radio con un 2,8%; la publicidad exterior dinámica o PED con un 5,6%; y el cine con un 2,2%.

En el lado opuesto, los directivos de empresas anunciantes prevén una caída de la inversión publicitaria en los medios impresos. Así, los diarios caerían un 4,2% frente al descenso del 2% que preveían en diciembre de 2016; las revistas caen un 6,3% (-3,4% en diciembre de 2016); y los suplementos descienden un 7,8% (-3,4% en diciembre de 2016).

Por otro lado, la investigación revela que el 84% de los panelistas cree que la inversión en 'branded content' crecerá este año (un 21% cree que crecerá mucho), de forma que un 65% de esa inversión se emplearía en la promoción y distribución de esos contenidos, mientras el 35% sería para su creación y producción.

En relación con las redes sociales, los directivos de empresas anunciantes destacan que podrían crecer este año casi un 7% hasta alcanzar los 63 millones de euros; al tiempo que el 'vídeo on line' crecería este año algo más de un 3% hasta alcanzar los 70,2 millones de euros y el 'audio on line' se mantendría como "una opción más" y continúa representando el 4,6% de la inversión digital.

Por último, los índices de percepción se mantienen en valores muy elevados, que sólo se superaron a lo largo del año 2015. El Índice de Percepción de la Situación Económica (IPSE) se sitúa en 78,8, ligeramente por debajo del valor que se obtenía en diciembre. El Índice de Percepción del Mercado Publicitario (IPMP) se coloca en 87,5, por encima de cualquiera de los valores que se obtuvieron en 2016 y en cualquier año anterior a 2015.