EXPERTOS EN TERCER SECTOR ABOGAN POR DISEÑAR CAMPAÑAS DE CAPTACIÓN EXCLUSIVAS PARA EL MÓVIL

La puesta en marcha de campañas de captación diseñadas de forma exclusiva para el móvil es una de las principales conclusiones a las que han llegado los cerca de 200 representantes de ONG de toda España que han participado en las II Jornadas ‘El Tercer Sector y la Nueva Comunicación’, celebradas este miércoles por la Fundación Mutua Madrileña.
El encuentro, estructurado en torno a las mesas redondas ‘¿Cómo realizar una comunicación de impacto en el nuevo entorno digital?’ y ‘Nuevas experiencias para la captación de fondos on-line’, contó con la experiencia de varias entidades y expertos en la materia, que explicaron sus casos de éxito más recientes utilizando nuevos canales y herramientas de comunicación.
Según el estudio de redes sociales en España publicado por Interactive Advertising Bureau en 2016, el 81% de los internautas en España de entre 16-55 años tienen un perfil en redes sociales, lo que representa 15 millones de personas, lo cual refleja la importancia que tiene que todas las instituciones estén presentes en el ámbito 'online'.
“Pero solo con estar no es suficiente”, manifestó el director general de la Fundación Mutua Madrileña, Lorenzo Cooklin, quien aseguró que en un entorno como el actual hay que ser capaz de destacar de entre todo el ‘ruido’ digital y buscar una comunicación de alto impacto que además posibilite interconectar sensibilidades y emociones.
En la primera mesa redonda, presidente de la Fundación Unoentrecienmil, José Carnero, explicó cómo consiguieron implicar a Fernando Alonso para la venta de una pulsera solidaria y señaló que “la enseñanza que sacamos es que hay que ser disruptivo con tus propios retos” y “replantearlos continuamente”.
Sobre el formato, Carnero destacó que el video es “el actual cuentacuentos”, pero no vale para todos, puesto que “cada proyecto debe tener el que sea propio, no hay soluciones únicas de aplicación universal”, mientras que director del Centro de Investigación y Estudios sobre Coherencia y Desarrollo, Javier Pérez, señaló que en el caso de TIPI la herramienta que funciona es la ‘newsletter’ “personalizada con los temas que a cada usuario le interesan y disponible también a través de Telegram, porque ofrece la información que nos interesa al minuto”.
En la segunda mesa, el director de Ágora Social, Agustín Pérez, repasó las mejores estrategias de captación de fondos y citó la implicación de una ‘celebrity’, ya que puede “marcar la diferencia de una iniciativa”, y añadió que “es importante sentir empatía y que se movilicen nuestras emociones más básicas”.