El Gobierno invirtió a lo largo de 2016 un total de 24,52 millones de euros en publicidad institucional, 13,2 menos que en el año 2015 y 245 menos en 2007. El Consejo de Ministros aprobó este jueves 29 de junio el Informe Anual de publicidad y comunicación del Estado con en el que se detalla toda la inversión. Y hay varias curiosidades.
A lo largo del ejercicio, ministerios, organismos y entidades integrantes del sector público estatal desarrollaron un total de 18 campañas. Cifras muy lejanas a las de años anteriores, donde el dato más bajo había sido 44 en 2013; y el máximo, de 176 en 2007. En 2015 hubo 75 y para 2017 están previstas 92. Esto viene influido porque España vivía una etapa con Gobierno en funciones, que no pudo aprobar los presupuestos (Plan de Publicidad). Solo se llevaron a cabo campañas de contratación anticipadas, las que ya estaban previstas para emitirse en los primeros meses del año.
Según detalla la ley, el Gobierno en funciones no puede aprobar las campañas de publicidad. Así, el gasto total se redujo hasta 24,5 millones de euros, uno de los datos más bajos de los últimos años. En el gráfico inferior se observa que con la crisis y la reducción del gasto público, las partidas publicitarias han caído de forma drástica desde 2008 y apenas sufrieron un pequeño repunte entre 2014 y 2015. Las previsiones para 2017 son más positivas.
La campaña de la DGT costó 10 millones
Según el texto publicado tras la aprobación en el Consejo de Ministros, el 89% de la inversión publicitaria se destinó a “campañas de promoción de derechos y deberes de los ciudadanos (violencia de género, fiscalidad, servicio exterior, ayudas a la PAC) y a la promoción de hábitos saludables y seguros para la ciudadanía y el cuidado del entorno (seguridad vial, ciberseguridad)”.
Cabe destacar que la campaña más cara fue, como todos los años, la que realizó la Dirección General de Tráfico para concienciar a los conductores. Se llamó ‘Divulgación de la seguridad vial’ y costó casi 10 millones de euros repartidos entre diferentes 'spots' publicitarios.
La televisión fue el medio que más dinero recaudó por las campañas de publicidad institucional pese a ser el segundo en el que menos aparecieron. El que más fue Internet, seguido de la prensa escrita. Según el informe, el Estado también gasto otros 100,2 millones en publicidad no institucional y campañas comerciales, las que tienen que ver con otras empresas públicas como Renfe, Aena o Correos.Crecimiento en 2017 y previsión para 2018
El Gobierno invertirá a lo largo de este 2017 un total de 70 millones euros en 92 campañas de publicidad institucional, según aprobó el Consejo de Ministros en el mes de febrero. Un dato que denota crecimiento, aunque supone todavía un 74% menos que hace una década.
Los ministerios de Energía, Turismo y Agenda Digital con el 26’2% (18.369.420 euros), Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad con el 20’4% (14.317.300 euros), Interior con el 14’2% (10.000.000 euros), Hacienda y Función Pública con el 13% (9.090.000 euros) y Agricultura y Pesca, Alimentación y Medio Ambiente con el 12’7% (8.899.060 euros), serán los cinco que más gastarán en publicidad. Entre los ocho ministerios restantes se repartirán el 13’5% del presupuesto total.
De cara a 2018, el Consejo de Ministros ha aprobado también este jueves tres campañas de contratación anticipada que se incluirán en el Plan de 2018 que deberá aprobarse a principios del próximo año. Tendrán una inversión prevista de 14,3 millones de euros, lo que supone ya el 56,7% del gasto de 2016. Se trata de las campañas de tráfico para Semana Santa, otra para dar a conocer las ayudas de la Política Agraria Común (PAC) y una tercera sobre la sensibilización social contra la violencia de género.
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