La promoción se desarrolla por segundo año consecutivo tras el éxito recogido por la cadena en su primera edición en la que participaron un total de 19 centros de Austin. De este modo la firma norteamericana ha ampliado el certamen hasta los cien supermercados H-E-B en Texas.
En el ámbito agroalimentario, en 2016 dos de cada cinco euros que vendió España a Estados Unidos procedieron de Andalucía, gracias, entre otros, al incremento experimentado por las ventas de aceite de oliva, que crecieron un 60 por ciento respecto a 2015. Además, Andalucía sigue siendo la comunidad líder nacional en exportaciones del sector agroalimentario y bebidas a Estados Unidos en los primeros cinco meses de 2017 con un total de 293 millones y el 39 por ciento del total nacional, seguida muy de lejos por Cataluña (16,7% del total) y Murcia (10,8%).
En la inauguración del evento se contó con la presencia de altos ejecutivos de la cadena, autoridades e instituciones españolas y texanas, distribuidores e importadores, prensa estadounidense y un venenciador profesional español.
Durante el evento, mucho de los clientes de estas grandes superficies degustarán los productos españoles y andaluces de la mano de un equipo de chefs de la cadena, quienes prepararán recetas tradicionales españolas como paellas, tortillas de patatas y un variado surtido de tapas.
Además de las degustaciones, la acción incluye una serie de maridajes de vinos y otros productos junto con diferentes promociones de alimentos como almendras marcona, membrillo, aceite de oliva, vinagres de distintas variedades, aceitunas, alcaparras, conservas, tortas de aceite y, sobre todo, vinos de Jerez, quienes son los principales reclamos de la acción.
Los vinos de Jerez son los grandes protagonistas con la presencia de un maestro venenciador y de las tres marcas andaluzas presentes en la cadena: Osborne, Harveys y Dios Baco. El público podrá degustar así los vinos de Jerez servidos en ocho de sus grandes superficies en la zona de Houston durante los días de la promoción. Asimismo, el maestro venenciador dará sesiones de cata y sobre los vinos de Jerez a los clientes de la cadena que lo deseen.
La cadena H-E-B y su filial de tiendas gourmet Central Markets cuenta en sus tiendas con un gran número de marcas andaluzas, principalmente de Sevilla (Ángel Camacho, Ybarra, Fragata, Hacienda Guzmán, Inés Rosales, Losada y La Española- Aceites del Sur) y Cádiz (Páez Lobato, Harveys, Osborne y Dios Baco). También están presentes firmas de Córdoba (Alvear y Núñez de Prado), Jaén (Castillo de Canena), Málaga (Trafrut Cano) y Huelva (5 Jotas).
Supermercados H-E-B
H-E-B es una de las mayores cadenas de supermercados de Texas y de Estados Unidos, ya que cuenta con 86.000 empleados y una facturación de más de 21.000 millones de dólares anuales. La cadena tiene más de 370 supermercados bajo la marca H-E-B y nueve grandes supermercados gourmet bajo la denominación Central Market. La firma opera en Texas y también en el norte de México.
El apoyo de Extenda a la promoción en punto de venta de la cadena de supermercados H-E-B forma parte del plan de promoción para Estados Unidos, dentro del Plan de Internacionalización Horizonte 2020. Este plan sigue una estrategia de fidelización de importadores y cadenas de distribución a largo plazo, a los que Extenda apoya en sus esfuerzos de marketing y promoción de las marcas andaluzas.
El objetivo es consolidar las marcas andaluzas en el mercado norteamericano para aumentar las ventas y dar a conocer los productos andaluces, asociados siempre a los conceptos de calidad y salud, a los consumidores del país. Además, se difundirá una imagen innovadora de Andalucía para conseguir una mayor diversificación de alimentos de la comunidad en el mercado, introducir nuevas marcas, y lograr así un aumento de la base de empresas exportadoras.
Además, se pretende realizar una labor de educación del público norteamericano para que conozcan mejor los productos andaluces. Todo ello utilizando los medios y las redes sociales para la labor de divulgación y promoción y los canales de la propia cadena.
LÍDER EN VENTAS AGROALIMENTARIAS A EE.UU.
Según los datos de Extenda, Andalucía es la principal comunidad exportadora de productos agroalimentarios y bebidas a EEUU, con 684 millones vendidos en 2016, el 41 por ciento del total nacional; seguida por Cataluña, que facturó menos de la mitad que Andalucía, 286 millones; y Murcia, la tercera en el ranking con 168 millones.
Este liderazgo le permitió mantener un superávit en la balanza comercial agroalimentaria con Estados Unidos de 551 millones en 2016, gracias a la acción de las 522 empresas andaluzas del sector que exportaron a este mercado el año anterior, un 56% más de las que lo hacían en 2010.
Con respecto a las provincias, Sevilla mantiene una clara superioridad, con más de la mitad de las ventas agroalimentarias andaluzas a Estados Unidos (51%) por valor de 346 millones y un crecimiento del 21 por ciento respecto a 2015. Le sigue Córdoba, con 123 millones, el 18% de las ventas y un alza del 33 por ciento; y en tercer lugar se encuentra Málaga, con 119 millones, el 17,4 por ciento del total y un aumento del 63 por ciento.
En cuarta posición está Cádiz, con 47 millones (6,9% de las ventas) y crecimiento del 33 por ciento; seguida de Granada, que alcanza los 17,5 millones (2,6% del total) al duplicar sus ventas (154% más); Almería, con 15,3 millones (2,2% del total); Jaén que se sitúa en 13,1 millones (1,9%) y sube un 14 por ciento; y cierra Huelva, con 3,5 millones (0,5% del total).
El aceite de oliva es uno de los principales causantes del notable incremento de ventas agroalimentarias a EE.UU. en 2016, con más de la mitad del total de los ingresos (54% del total), es decir, 367 millones de euros, lo que significa que este producto continúa ganando cuota de mercado al elevar sus ventas un 60 por ciento respecto a 2015.
Le siguen en importancia las conservas hortofrutícolas, con 188 millones, el 27,5 por ciento del total; los pescados y mariscos, que alcanzan los 21,5 millones (3,1% del total) y crecen un 54 por ciento respecto a 2015; el capítulo de otras grasas y aceites, que acumula 16,9 millones (2,5% del total) y una subida del 32 por ciento; y las hortalizas, con 15,2 millones (2,2% del total).
En los primeros cinco meses de 2017 la factura exportadora del sector a EEUU registra 293 millones de euros, destacando las ventas de aceite de oliva por valor de 179 millones (el 61% del total) y las de conservas hortofrutícolas, que alcanzan los 70 millones (23,8% del total).
EXTENDA, CON EL AGRO ANDALUZ EN EE.UU.
El agroalimentario es un sector estratégico para Extenda, para el que desarrolla un apoyo específico que lo convierte en el primer ámbito en cuanto a la programación de acciones en 2017, entre las que se incluyen ferias, misiones comerciales, promociones en puntos de venta o campañas sectoriales, entre otras.
De aquí a final de año están programadas actividades como una nueva edición del curso de acreditación PCQI (Individuo cualificado en controles preventivos para el sector agroalimentario), una jornada en septiembre sobre normativa FSMA (Ley de Modernización de la Seguridad Alimentaria), un seminario sobre la Administración de Fármacos y Alimentos de Estados Unidos (FDA) en noviembre, o el apoyo a importadores locales como The French Farm.
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