LOS MEDIOS PREVÉN QUE LA PUBLICIDAD EN INTERNET CRECERÁ ESTE AÑO UN 9,4%

La facturación publicitaria en España crecerá este año en Internet un 9,4% respecto al año pasado, frente al 3,8% que subirá la del conjunto del sector de los medios.

Es la previsión que hacen los directivos de medios de comunicación en España, recogida en el último panel Zenith Vigía.
Los medios esperan que el segundo semestre de 2017 sea “sustancialmente mejor que el del año pasado”, tras una cierta "atonía" registrada en los cinco primeros meses del año.
El coordinador del estudio, Eduardo Madinaveitia, explica que algunos panelistas observan que “la vuelta de la guerra de precios entre los dos principales grupos televisivos” (Mediaset y Atresmedia) puede estar en la raíz de la floja situación del mercado publicitario en esta primera parte del año.
Los medios para los que se esperan mayores crecimientos son Móviles (+13,8%), Internet (+9,4%), Canales de Pago de Televisión (+7,6%) y Publicidad Exterior Dinámica (+6,2%), si bien la Televisión Generalista (+4,2%) será el medio que seguirá captando mayores volúmenes de inversión y su evolución sigue siendo el mejor termómetro del estado del mercado publicitario.
El informe destaca que se empiezan a conocer cada vez más casos de medios creados en papel que tienen más ingresos procedentes de sus versiones digitales que de sus versiones impresas.
Los medios siguen confiando en que sea el sector del automóvil el que lidere el crecimiento de las inversiones. Esperan alguna decisión del Gobierno en forma de Plan PIVE o similar que pueda impulsar las ventas de este sector que actúa de dinamizador de otros muchos, entre ellos el de la publicidad.