Un análisis de InfoAdex apunta que la inversión publicitaria en medios crece un 4,7% en el primer semestre de 2016

Así se desprende de un análisis elaborado por InfoAdex, que apunta asimismo que la Televisión sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión y ha crecido un 8,4 por ciento, alcanzando los 1.114,9 millones de euros en el primer semestre del año 2016.

En este contexto, el informe señala que en el primer semestre de 2016 ha crecido un 9,2 por ciento la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado los 1.010,4 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 90,6 pro ciento.

A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los 63,6 millones de euros, lo que supone un descenso de 4,8 por ciento sobre los 66,8 millones que se registraron en el mismo período de 2015. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 5,7 por ciento.

Además, los canales de pago muestran en el período un crecimiento del 14,8 por ciento, alcanzando una facturación en 40,8 millones sobre los 35,6 millones que tenían en los primeros seis meses del año anterior, consiguiendo una cuota del 3,7 por ciento del mercado.

Por su parte, Diarios es el segundo medio por su valor absoluto de inversión publicitaria y ha sufrido una disminución del 6,5 por ciento en el período de enero a junio de 2016 , con una inversión de 260,5 millones de euros.

Respecto a Internet (formatos gráficos), el informe señala que ocupa el tercer lugar por su cifra de inversión y se sitúa en 223 millones de euros, presentando el incremento más acusado de entre todos los medios convencionales para este primer semestre del año, con un 15,2 por ciento de crecimiento sobre la cifra correspondiente al año anterior.

El medio Radio es el cuarto por volumen de inversión, según InfoAdex, con un crecimiento en el período del 1,7 por ciento, situándose en los 190,7 millones en el primer semestre del año (se ha ampliado la cobertura de control a Esradio y Radio Intereconomía). Así, ha indicado que la evolución del medio, descontando el efecto de estas dos cadenas, es de un 0,5 por ciento de descenso en la inversión.

Por su parte, Exterior ha experimentado un decrecimiento del 1,2 por ciento y se sitúa en unos ingresos publicitarios de 148,6 millones de euros; mientras que Revistas, cuya inversión en el semestre es de 127 millones, presenta un descenso en la inversión del 3,6 por ciento respecto al mismo período del año anterior.

También los Suplementos y Dominicales presentan un índice de evolución negativo, con una caída del 9,2 por ciento sobre el semestre correspondiente al año anterior, lo que los sitúa en 14,8 millones de euros. En cambio, el Cine crece en un porcentaje del 5,1 por ciento, con lo que sitúa su cifra en el período de enero a junio de 2016 en 11 millones de euros.