Auc pide el fin de la ‘pauta única’ publicitaria

La Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC) pidió hoy a las televisiones que dejen de utilizar la denominada ‘pauta única’ publicitaria, consistente en emitir de forma simultánea el mismo anuncio en los distintos canales de un mismo grupo tomando como guía la cadena principal.
AUC mostró en un comunicado su a poyo a las sanciones que ha impuesto la Comisión Nacional de los Mercados y de la Competencia (CNMC) a Atresmedia y Mediaset por no respetar debidamente la integridad de los programas debido en muchos casos a las bruscas interrupciones a que les obliga la ‘pauta única’.
Para la asociación, “esta práctica supone en muchas ocasiones cortar de forma inadecuada los programas y series que se emiten en los canales temáticos, y es lesiva para los intereses de los espectadores, y en buena medida también para los anunciantes y para las propias cadenas”.
AUC recuerda que la Ley Audiovisual deja claro en su artículo 14 que las interrupciones publicitarias que se efectúen durante los programas deben respetar su integridad y la de las unidades que los conforman, "de manera que no se perjudiquen los intereses de los telespectadores".
La asociación dice que comprende los objetivos de rentabilidad que explican el recurso a la ‘pauta única’, pero pide a las televisiones “un esfuerzo para diferenciar la publicidad de sus diferentes cadenas, tanto adecuando los cortes a sus propias parrillas como buscando la mayor afinidad entre los productos anunciados y el perfil de los espectadores de dichas cadenas”. “Ello permitirá consolidar verdaderamente la televisión temática y mejorará la eficacia publicitaria de cara a los anunciantes”, concluye la entidad.