Caprabo invierte 80 millones de euros en adaptarse a exigencias del consumo

  • Caprabo remodelará la totalidad de sus supermercados en dos años y los modernizará para adaptarlos a las nuevas exigencias del consumo, regeneración que supondrá la inversión de 80 millones de euros y que esperan que incremente las ventas en tiendas en un 8 %.

Barcelona, 19 feb.- Caprabo remodelará la totalidad de sus supermercados en dos años y los modernizará para adaptarlos a las nuevas exigencias del consumo, regeneración que supondrá la inversión de 80 millones de euros y que esperan que incremente las ventas en tiendas en un 8 %.

Los ejes principales de la propuesta de Caprabo se basan en apostar por la alimentación saludable, la comodidad en la experiencia de compra, el consumo energético y en dar prioridad al producto fresco, cuyo espacio aumentará en un 20 %.

En una rueda de prensa celebrada en Barcelona, el director general de Caprabo, Alberto Ojinaga, ha señalado que la renovación se lleva a cabo para lograr un "proyecto transformador que nos pondrá a la vanguardia en innovación y modernidad".

Así, los cambios principales que ya se pueden comprobar en un 90 de los supermercados Caprabo consisten en remodelar por completo las instalaciones, colocando el producto fresco en la entrada y la salida para que los artículos sufran menos alteraciones y haya más comodidad a la hora de comprar los productos diarios.

Otra de las innovaciones principales es la apuesta por la ecosostenibilidad, ya que los refrigeradores contarán todos con una puerta que, tal y como ha indicado el director de marketing y desarrollo de negocio de la empresa, Manel Cumplido, además de "hacer la temperatura de la zona más agradable" reduce la manipulación del producto, "incrementando su calidad".

Estos refrigeradores cerrados implicarán el descenso del consumo energético en un mínimo del 20 %, y van de la mano con otro de los cambios que se registrarán en los supermercados hasta el 2016, la primacía de la alimentación saludable.

Oginaja ha afirmado que otra de las necesidades del nuevo consumo a las que se han adaptado ha sido la apuesta por los productos de proximidad, teniendo "más sensibilidad" pero sin reducir la "libertad", uno de los "valores" más representativos del supermercado, que se refleja en el aumento en un 15 % de las referencias.

Caprabo en el 2014 renovará 120 tiendas del total de las 364 que tiene en Cataluña, Madrid y Navarra, y prevé finalizar el ejercicio de adaptación de las tiendas en el 2016 para incrementar en un 8 % las ventas, previsión que, según Cumplido, se basa en la experiencia que tienen de las que ya están remodeladas.

Con esta inversión de 80 millones de euros, el director general de la empresa ha desmentido que la línea Caprabo, que pertenece al grupo Eroski, se vaya a vender a otro grupo.

Ojinaga, sin embargo, ha admitido que, aunque "es cierto que el consumo se está recuperando, especialmente después del verano", él no es "tan optimista en cuanto a una recuperación rápida y radical del consumo".

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