"El Gordo" se deja seducir poco a poco por las nuevas tecnologías

Marina Segura Ramos

Madrid, 1 dic.- "El Gordo" celebra su 200 aniversario con ganas de dejarse seducir por las "app" o aplicaciones móviles, un terreno aún incipiente para las tradicionales administraciones de lotería.

La dificultad de penetración de las "app" reside sobre todo en la edad media de los loteros, aunque esto comienza a cambiar poco a poco con las segundas y terceras generaciones, explica a EFE Marc Arriola, uno de los socios y desarrolladores de Ozeanus Mobile Solutions IT.

Su empresa es una de las pioneras en adentrarse en las aplicaciones para lotería en España y su objetivo es llegar a unas 10.500 administraciones en cinco años, lo que representa entre el 20 y 30 % del total.

Actualmente, afirma, una treintena de estos negocios familiares se han interesado por desarrollar sus propias aplicaciones móviles, tras observar el éxito de Loterías Valdés, situada en Las Ramblas de Barcelona.

Su "app", Lottomobile, permite la reserva online de los décimos, tanto de los sorteos semanales como del "Gordo" y "El Niño", y realizar apuestas de juegos (Euromillones, Primitiva, la Quiniela).

En dos meses, la aplicación ha tenido más de 1.200 descargas en las Samsung "apps", en Google Play se han elevado a casi 700 y en el Iphone, tan solo 650, algo que Arriola achaca al distinto perfil de los usuarios de este smartphone.

También se ha subido al carro de las nuevas tecnologías Loterías y Apuestas del Estado (LAE), con la aplicación gratuita para Android y Iphone "Comparte lotería", desde la cual el usuario que la descargue puede compartir un décimo que ya posee, y hacérsela llegar a sus allegados a través de email, MMS, twitter o subirla a Facebook.

La Bruixa d'Or, una de las administraciones con mayor volumen de ventas en España, situada en Sort (Lérida), también está preparando una aplicación, que ahora mismo se encuentra "en proceso de aprobación de Apple, y que puede tardar hasta diez días", explica a EFE su propietario Xavier Gabriel, que de momento prefiere no dar detalles.

El 86 % de las ventas de La Bruixa son a través de Internet, explica Gabriel, que se sumergió en las posibilidades del móvil y de las redes hace unos quince años. "Siempre hemos querido ser pioneros", afirma.

Además, "no queremos -dice- que nuestro público tenga fronteras, por edad, condición económica, idiomas o imposibilidad de acceder a nuestros equipos".

La víspera del sorteo de Navidad (22 de diciembre) se producen unas 10.000 ventas en Internet, de las que una tercera parte corresponden a personas de entre 30 y 39 años, la mayoría hombres, según un estudio de Ventura24 , que forma parte de la multinacional europea MyLotto 24.

Los resultados del estudio se basan en una muestra de 40.000 clientes, que compraron lotería de Navidad por Internet desde julio de 2011 hasta el 21 de diciembre de 2011.

Los compradores de lotería de Navidad por Internet esperan hasta el último momento y en diciembre se realizan el 65% de las ventas electrónicas.

Según este sondeo, cada vez más usuarios buscan números de otras localidades o administraciones afortunadas y recurren a Internet para hacerse con los décimos.

La venta online de lotería de Navidad de 2011 reflejó una media de casi tres décimos por persona (54 euros de gasto medio).

Si este dato se compara con el gasto medio de 2009 y 2010, hay un descenso de un 11% con respecto a 2009 y un 3% con respecto al año 2010.

Desde finales de 2011, Ventura24 cuenta con su modelo propio de web movible, ha indicado a EFE una de sus portavoces, y hasta la fecha las ventas a través de tabletas y de móviles para las fechas navideñas "ya superan el 2% de las ventas totales".