La ambición del nuevo Ministerio de Consumo de acabar con la publicidad excesiva del juego online en eventos deportivos no se llevará a cabo. El Departamento que lidera Alberto Garzón ya tiene casi listo el anteproyecto de Real Decreto de la publicidad de apuestas en Internet, que afectará a un sector que ocupa gran parte de los espacios publicitarios, especialmente en el ámbito deportivo. En esta nueva norma, el plan inicial era limitar todos los anuncios de este tipo al tramo que va de la 1 a las 5 de la mañana. Pero los partidos de fútbol y de otros deportes en horario de máxima audiencia van a poder emitir esta publicidad. En concreto, todos aquellos que empiecen a partir de las 8 de la tarde, como señalan fuentes del departamento a La Información. Aunque sí se dará un giro a los contenidos publicitarios de la actualidad a través de prohibiciones para ciertos mensajes y productos.
Esto supone que cualquier radio o cadena de televisión en abierto o de pago que emita un partido de Liga, Champions o Copa del Rey desde las 20h no tendrá que renunciar a los ingresos que le reportan las empresas del juego online. Una limitación mucho más laxa en comparación con los planes iniciales, en los que se preveía cortar por lo sano con la mayor parte de la publicidad. De hecho, en el acuerdo de gobierno entre PSOE y Unidas Podemos se hablaba de hacer una regulación similar a la del tabaco, que no puede anunciarse en ningún soporte por la ley que impulsó el gabinete del expresidente José Luis Rodríguez Zapatero. Aunque las fuentes consultadas del ministerio defienden que habrá una "revolución en el 99% de la publicidad del sector que se emite".
Aunque los espacios no se limitarán tanto, ya que normalmente los partidos más importantes se emiten en ese horario, sí habrá cambios sustanciales en los mensajes que se transmitan en esos anuncios. La medida más restrictiva es la de prohibir que personajes famosos sean la imagen de las apuestas online. De esta manera, se intenta evitar una persona conocida por su vida profesional ejerza como reclamo o evoque un sentimiento aspiracional en el espectador. Algo que se quiere evitar sobre todo en grupos de riesgo, como son los menores de edad o aquellos que puedan desarrollar patologías como la ludopatía.
Junto a esto, también quedará prohibido todo espacio publicitario que promocione bonos de fidelización. Además, se tendrán que dejar de ofrecer a los usuarios esos 'regalos' para que apuesten de más de 100 euros, unido a impedir que estos puedan acumularse o recircular si se gasta una determinada cantidad. El objetivo es reducir la compulsividad, y sobre todo que estos productos no alcancen a los consumidores en riesgo de desarrollar problemas con el juego. A lo que se suma la obligación de desvincular las apuestas de un modelo de éxito o de una habilidad superior al azar.
100 medidas
El futuro Real Decreto, que sigue en desarrollo, contendrá al menos 100 nuevas medidas para abordar una regulación que lleva pendiente desde 2011. Aparte de las ya mencionadas, otras afectan a las vallas publicitarias, ya estén en un recinto deportivo o de ocio. En este caso, la publicidad de apuestas solo podrá mostrarse desde las 20:00, como en los medios audiovisuales. Tampoco se podrá emplazar a publicidad de este tipo en lugares que puedan acceder los menores, como son los estadios de fútbol o los cines. En el caso de los soportes urbanos, la ley permitirá la posibilidad de que no muestren publicidad de este tipo. Pero esto dependerá de las comunidades autónomas, que son las que tienen la competencia sobre estos lugares. Relacionado con esto, no se permitirá que un campo de fútbol o un club profesional tengan en su nombre oficial el de una operadora de juego online.
Siguiendo con las limitaciones, los equipos de fútbol que promocionen a casas de apuestas en su equipación tendrán que hacer cambios para las que están destinadas a los niños. Concretamente, una camiseta que esté pensada para un menor no podrá contener la publicidad de un empresa de juego online. Pero esto solo podrá aplicarse en principio a los que tengan una edad muy reducida, ya que un adolescente puede tener una talla de adulto según su desarrollo. Aun así, el sector de los más jóvenes es, junto a la "alarma social" generada por la proliferación de este negocio, sobre todo a través de las casas de apuestas físicas, el principal motivo de que este Real Decreto sea uno de los primeros en lanzarse.
Otras medidas para proteger a este colectivo se centran en la publicidad en internet o en aplicaciones de móvil. Los operadores tendrán que impedir que haya menores siguiendo sus cuentas de redes sociales. También tendrán que mostrar publicidad en webs que pueda estar sujeta a filtrados como el control parental. Aquí hay otra novedad importante, ya que las portales de medios de comunicación no podrán contar con anuncios que se superpongan a su contenido. En lo que se refiere a las aplicaciones, todas las de apuestas deberán tener controles para verificar que solo acceden mayores de edad.
Donde no se ha llegado por el momento es a la regulación de las plataformas online, como YouTube, o a controlar a los 'tipsters' que recomiendan a través de vídeos a qué es más recomendable apostar. Según las mismas fuentes de Consumo, esto se hará "durante el desarrollo del decreto".
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