Madrid, 29 jun.- La Administración General del Estado redujo el año pasado su inversión en publicidad institucional un 16 por ciento, al pasar de 80,8 millones de euros a 67,4 millones, de los que un 67 por ciento se concentró en campañas de cuatro ministerios, encabezados por Industria, Turismo y Comercio.
Estos datos figuran en el Informe de Publicidad y Comunicación Institucional 2011, aprobado hoy por el Consejo de Ministros, que será remitido a las Cortes Generales, podrá ser consultado en www.lamoncloa.gob.es y recoge "información exhaustiva de cada una de las 102 campañas institucionales desarrolladas en 2011 por los ministerios, organismos y entidades adscritos".
La Administración General del Estado invirtió en estas campañas 13 millones menos de lo previsto en el Plan 2011 y destinó más del 75 por ciento de su inversión a la promoción de hábitos saludables y seguros para la ciudadanía, el cuidado del entorno y el fomento de derechos y deberes ciudadanos en relación con cuestiones como el empleo, la lucha contra la violencia machista, la fiscalidad, la oferta educativa, la cooperación y la información electoral.
Industria, Turismo y Comercio, Interior, Medio Ambiente y Medio Rural y Marino y Sanidad, Política Social e Igualdad son los ministerios que absorbieron el 67 por ciento de la inversión publicitaria.
El Ministerio de Medio Ambiente, y Medio Rural y Marino fue el que realizó mayor número de campañas, con un total de veinticuatro, aunque desde el punto de vista del peso inversor destacó Industria, Turismo y Comercio, con cerca de 15 millones de euros, que representan algo más del 22 por ciento del gasto publicitario en el año 2011.
Al Ministerio del Interior pertenece la única campaña que superó los diez millones de euros, la de Seguridad Vial, de la Dirección General de Tráfico.
Los soportes más utilizados en la publicidad institucional fueron internet, los periódicos, la radio, las revistas y la televisión, aunque, si se atiende al porcentaje de inversión realizada sobre el total por cada uno de este tipo de medios, el primer puesto corresponde a la televisión, seguida de la radio, la prensa escrita, internet y los soportes exteriores.
El Informe también recoge un listado de las 50 campañas de carácter comercial, no sujetas a la Ley de Publicidad Institucional, que la Administración General del Estado realizó en 2011, por un importe global de unos 149,9 millones de euros.
El gasto total en publicidad institucional más comercial ascendió en 2011 a 217,3 millones, lo que representa una reducción del 1,3 por ciento respecto al año anterior.
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