La facturación publicitaria en medios creció un 3,9% en 2010, según infoadex

La inversión publicitaria en medios convencionales creció en España un 3,9% en 2010, hasta los 5.849,5 millones de euros, según el último estudio anual de Infoadex, presentado este lunes.
La televisión se reafirmó como primer medio por volumen de negocio (42,3% de la tarta) y ganó por anuncios un 4,0% más, llegando a los 2.471,9 millones de facturación. "La publicidad que ha dejado libre TVE se ha ido claramente a la televisión", según señaló el director técnico del informe, Pedro Villa.
Las cadenas nacionales en abierto ingresaron un 2,3% más (2.081 millones), las autonómicas subieron un 14,7% (272 millones) y los canales de pago un 30,1% (65 millones).
El grupo de canales de Telecinco se mantuvo líder, con una porción del 32,1%, y facturó un 30,8% más, hasta los 792 millones.
El grupo de Antena 3 ganó 690 millones (18,2% más), Cuatro un 17,4% más (295 millones) y laSexta anotó el mejor comportamiento, con un alza del 39,5%, hasta los 276,5 millones. Veo 7 alcanzó una cifra de 23,6 millones sobre los 3,4 del ejercicio precedente, con un incremento por tanto de 594,1%.
La cadena autonómica de mayor volumen es la catalana TV3, que elevó en 2010 la inversión a 95,6 millones, con un crecimiento de 15,9% y una participación de 3,9%. La segunda cadena por su cifra dentro de este grupo es Canal Sur, cuyo incremento del 25,3 sitúa su inversión en 46,2 millones y su cuota en el 1,9%.
PERSPECTIVAS SIMILARES
El medio Diarios alcanzó un volumen de inversión de 1.124,4 millones de euros, con una caída del 4,2%, y mantuvo el segundo lugar por su peso, representando el 19,2% del total del gasto en publicidad recogida en los medios convencionales. Esto representa una pérdida de participación de un punto y siete décimas respecto a la que tenía en el año 2009.
Internet conserva la tercera posición. Presentó un crecimiento del 20,7%, llegando a alcanzar un volumen de inversión publicitaria de 789,5 millones de euros, frente a los 654,1 millones del año 2009. El porcentaje que la Red supone sobre el total de la inversión en el año 2010 en el capítulo de medios convencionales es del 13,5%, lo que significa un aumento de un punto y nueve décimas en su cuota de participación.
Por otro lado, los medios no convencionales alcanzaron el 54,6% de la inversión publicitaria total, con 7.034,3 millones de euros invertidos en 2010, cifra que es un -0,6% inferior a los 7.078,1 millones del año anterior. En conjunto, el gasto total en publicidad en España se mantuvo estable en el 1,2 del PIB.
El primer anunciante de 2010 fue Telefónica, con una inversión total de 130,9 millones de euros, que supone el 2,6% del total de la inversión publicitaria controlada en Medios Convencionales en España. Le siguen Procter & Gamble y L'Oreal.
Como previsión para 2011, el director general de Infoadex, Javier Barón, dijo que se presenta "con unas perspectivas bastante similares al 2010". "Enero no ha empezado muy brillante y no parece que vayamos a tener grandes cambios sobre 2010", dijo.