La inversión publicitaria aumentará un 3,5 por ciento en 2013

Madrid, 18 jun.- La inversión publicitaria mundial aumentará un 3,5 por ciento durante 2013, según el último estudio trimestral de ZenithOptimedia.

Según este análisis, el buen comportamiento que espera de los mercados emergentes, que crecerán a un ritmo medio del 8,6 por ciento anual entre 2012 y 2015, impulsará el crecimiento de la inversión publicitaria global y hará que del incremento del 3,5 por ciento de este año, se alcance un 5,8 por ciento en 2015.

Apunta asimismo que si se confirma el "consenso actual" acerca del fin de la crisis económica a partir de finales de 2013 o principios de 2014, la inversión publicitaria se estabilizará el próximo años, crecerá 0,8 por ciento, y comenzará lentamente su recuperación en 2015 con una media del 1,8 por ciento anual.

El estudio sostiene que la publicidad en internet aporta la mayor parte del crecimiento de la inversión por medios ya que en 2012 creció un 16,1 por ciento y prevén que para 2013-2015 el crecimiento anual medio sea del 15 por ciento.

Según los expertos, se empieza a valorar el papel de los medios sociales en la construcción de marca y en la fase previa a la decisión de compra y pronostican un aumento del 14 por ciento anual hasta 2015, impulsado por la innovación continua de los motores de búsqueda.

Además, añade el estudio, la publicidad en móviles ha despegado "definitivamente" y está creciendo cinco veces más rápido que la publicidad en internet para ordenadores de mesa, y se prevé que este segmento crecerá un 67 por ciento en 2013 y lo hará a una media del 51 por ciento anual entre 2012 y 2015.

Las estimaciones apuntan a que la publicidad en internet supondrá el 68 por ciento del crecimiento en la inversión total; la televisión será el siguiente que más contribuya, con un 36 por ciento.

El estudio subraya que a pesar del rápido crecimiento de los mercados emergentes, Estados Unidos sigue siendo el mayor inversor en el mercado global, con una aportación del 29 por ciento, seguido de China (18 %), Argentina (7 %), Indonesia (6 %) y Rusia (4 %).

ZenithOptimedia prevé que los principales diez mercados publicitarios en 2015 serán: Estados Unidos, Japón, China y Alemania seguirán siendo los cuatro primeros; Reino Unido, Brasil y Australia ocuparán el quinto, sexto y séptimo puesto; Canadá subirá un puesto y se situará el octavo, al igual Corea del Sur, que será el noveno, y Rusia pasará al décimo lugar.