La inversión publicitaria disminuirán entre un 15% y un 17% en el año 2020, hasta los 5.000 millones de euros, según las estimaciones de IPG Mediabrands. De este modo, apunta que las inversiones en medios 'offline', o medios de comunicación clásicos (Televisión, Radio, Prensa, OOH y Cine) caerán en el entorno del 25% en 2020, por las consecuencias del COVID-19.
Por medios, la compañía prevé una caída del 18% en televisión; del 30% en radio; un 40% en la publicidad Out of Home (fuera de casa), OOH por sus siglas en inglés; y un 50% en cine. En relación con la inversión de la publicidad digital, los analistas esperan que disminuya un 6%, a excepción del comportamiento positivo en social media y el vídeo.
En este escenario, los autores de la investigación consideran que en 2021 la recuperación económica y los grandes eventos deportivos ayudarán a generar una recuperación publicitaria. Así, esperan que el offline crezca un 7% y el digital un 12%. El total, el aumento sería del 9%. "Se necesitarán tres años más para que el mercado publicitario español total vuelva al nivel de 2019. Es decir, 2024", concluye.
