La inversión publicitaria en 2014 sólo subirá en medios digitales, según IAB

Madrid, 20 mar.- La inversión publicitaria en medios convencionales continuará cayendo en 2014, salvo en el ámbito digital, donde está previsto que crezca entre un 1 y un 3 %, según las previsiones de la asociación empresarial de publicidad interactiva IAB Spain.

El informe presentado hoy por la asociación y el Grupo Consultores muestra que la inversión en publicidad digital ha alcanzado los 878,4 millones de euros en 2013, un 0,8 % menos que el año anterior, una caída más reducida que la registrada en el resto de medios.

Estos datos consolidan al digital como el segundo medio convencional en el que más se invierte, con un 21 % de share, sólo por detrás de la televisión.

Los anunciantes que más han invertido en publicidad digital han sido Grupo Volkswagen Audi España (Vaesa), El Corte Inglés y Vodafone y, por primera vez, Mahou-San Miguel ha irrumpido en el "top 10".

De la inversión realizada el año pasado, 832,5 millones se han destinado a Internet (PCs y portátiles), un 3,1 % menos, en el que los buscadores han supuesto el 60 % y "display" -vídeos, banners, gráficos, etc.- el 40 %.

Por sectores, automoción, telecomunicaciones y finanzas continúan siendo los que más invierten en publicidad en internet hasta representar el 34 % del total, siendo el segundo el que sufre la caída más destacada, al pasar de un 18,2 % en 2009 a un 9,1 % en 2013, mientras que en el mismo periodo la automoción ha pasado del 11 % al 16,8 %.

Respecto a los formatos, los más utilizados han sido los integrados (un 50,6 %) aunque IAB ha destacado el continuo crecimiento del vídeo en streaming (hasta el 8,4 %), que asegura que se convertirá en "el protagonista de 2014".

Por otra parte, la publicidad en telefonía móvil ha crecido un 47,4 % respecto a 2012 hasta alcanzar los 39,9 millones y se prevé que este año aumente en torno a un 40 %.

Además, al contrario de lo que ocurre en internet, los formatos gráficos han supuesto el 70 % y los buscadores el 30 %, mientras que automoción, telecomunicaciones y belleza e higiene han generado el 47 % de la inversión total.

Por primera vez, el estudio de IAB, que se basa en un cuestionario a 61 empresas, ha incluido la inversión en 'digital signage' (cartelería exterior digital), que ha sido de 6,1 millones en 2013, un 0,8 % del total de la inversión en publicidad digital.

La asociación ha anunciado que en el estudio de 2014, dentro de la publicidad digital estarán incluidos dos nuevos sectores: la televisión conectada y el internet de las cosas, con el objetivo de adaptarse a un panorama digital que "va a cambiar".