La inversión publicitaria se redujo un 1% en el primer trimestre

La inversión publicitaria en medios convencionales se redujo en España un 1% durante el primer trimestre del año, hasta los 1.169,8 millones de euros, según datos de Infoadex.
Cuatro medios decrecieron en sus cifras de gasto respecto al mismo periodo de 2010: Cine, que con un volumen de 3,6 millones de euros muestra un retroceso del 31,2%; Diarios, el segundo medio por su cuantía absoluta de inversión publicitaria, que ha registrado en el período enero-marzo de 2011 una caída del -10,2%, situándose en una cifra de 219,7 millones de euros; Dominicales, que decrece el -2,9% quedándose en un volumen de 14,2 millones, y Revistas, que disminuye un -6,5%, quedándose en una cifra de 83,4 millones de euros en el primer trimestre del año.
Televisión, que es el primer medio por volumen de inversión, ha crecido en su conjunto el 0,9%, alcanzando una suma de 589,9 millones de euros en los tres primeros meses del año.
En este área, el comportamiento de las empresas ha sido dispar, yendo desde los crecimientos del 6,4% de los canales de pago y del 3,6% de la televisiones nacionales en abierto a la caída del -19,6% de las televisiones autonómicas.
El Grupo Tele 5 es el líder en volumen de facturación en los tres primeros meses de 2011. La cifra que ha alcanzado es de 259,3 millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 44,0%. Infoadex precisa que no tiene sentido establecer la comparación respecto al mismo período de 2010 porque la base (ya que el grupo incluye ya en 2011 a Cuatro) no es homogénea.
El Grupo Antena 3 TV ocupa la segunda posición, con un incremento del 6,1% en el período de enero a marzo de 2011, alcanzando una cifra de inversión publicitaria de 178,1 millones y una participación de mercado del 30,2%.
El Grupo laSexta presenta el mayor índice de crecimiento de las televisiones nacionales, subiendo su cifra de facturación un 15,0% y alcanzando 69,2 millones en enero-marzo de 2011, lo que sitúa su cuota en el 11,7%.
El medio Exterior, cuya cifra en los tres primeros meses de 2011 llega a los 84,8 millones, anota un alza del 1,6% respecto al período equivalente del año anterior, mientras que Radio muestra un 3,8% de crecimiento con su importe de 103,1 millones de inversión publicitaria, en tanto que Internet destaca con un incremento en el período del 18,5% y llega a 71,1 millones en los tres primeros meses del año.