Los medios prevén un alza del 1% en la inversión publicitaria en 2014

La facturación publicitaria crecerá en España un 1% el próximo año, según las previsiones de los directivos de los principales medios de comunicación, recogidas en el último panel Zenith Vigía hecho público este lunes.

“Tras varios años de fuertes caídas, en 2014 se espera una subida del 1% en la inversión”, que seguirá a la caída del 12% que se calcula para este año, señala Eduardo Madinaveitia, coordinador del estudio.
El crecimiento se basará sobre todo en los medios nacidos digitales: Móviles captará un 11,9% más de inversión e Internet un 4,8% más. La Televisión Generalista también crecerá (en este caso un 2,1%), y los Canales de Pago se mantendrán en las mismas cifras.
El resto de los medios experimentarán retrocesos de inversión, pero en menor medida que en años recientes. La Radio caerá un 1,1%; Exterior un 1,6%; Cine un 4,4%; Revistas un 5,8%; Suplementos un 8,2% y los Diarios también caerán (un 6,2% los de pago y un 10,6% los Gratuitos).