2016 SE CIERRA CON TELECINCO COMO CADENA MÁS VISTA DEL AÑO (14,4%), NUEVA CAÍDA DEL CONSUMO Y RÉCORD DEL PAGO

- Antena 3, segunda (12,8%), y TVE, tercera, que vuelve a los dos dígitos (10,1%). Telecinco ha sido este 2016 la cadena más vista, por quinto año consecutivo, con un 14,4% de cuota de pantalla (lo que supone una merma de cuatro décimas sobre el año anterior), seguida de Antena 3 (con el 12,8%, pierde seis décimas respecto a 2015) y La 1 de TVE (que regresa a los dos dígitos con una ganancia de tres décimas y se coloca con 10,1% de ‘share’).

Son datos de Kantar Media a fecha de 28 de diciembre recogidos en el informe de balance del año televisivo difundido este jueves por Barlovento Comunicación.
laSexta cierra el año en la cuarta plaza con un 7,1% (tres décimas menos) y Cuatro acaba quinta con un 6,5%, siete décimas menos. Las televisiones autonómicas de la Forta computan un 7,4%, retrocediendo una décima respecto a 2015, mientras las temáticas de pago suman un 7%, dos décimas más.
En este 2016, tres cadenas han registrado sus máximas cuotas anuales: 13tv, que crece una décima, hasta el 2,1% de cuota; Mega, que se coloca con el 1,8% (duplica resultado) y Energy (sube tres décimas y anota un 1,8%).
Por grupos empresariales, Mediaset reedita liderazgo de audiencia, al hacerse con el 29,8% de la tarta de la audiencia, un 1,2% menos que en 2015, y Atresmedia renueva la segunda plaza con una mejoría de tres décimas, hasta colocarse en 27,1%. A continuación, RTVE sube una décima y congrega al 16,8%; Vocento baja medio punto y se queda en 2,9% y Unidad Editorial crece una décima, hasta el 2,2%.
El informe de Barlovento también refleja un récord en el consumo anual de televisión de pago, que con 5,84 millones de hogares abonados, ya concrega el 20,4% de todo el consumo televisivo, frente al 18,8% del total contabilizado en 2015. El récord anterior databa de 2010, con el 20,2%.
NUEVA CAÍDA DE CONSUMO
Este 2016 también ha traído un descenso en el consumo de televisión por cuarto año consecutivo. Sumando el consumo lineal y diferido, el promedio de ingesta catódica de los españoles ha sido este año de 233 minutos por persona y día, cuatro minutos menos que en 2015 en sendas modalidades de consumo televisivo: 230 minutos para el consumo lineal (4 minutos menos que en 2015 en esta modalidad), mientras se estanca en 3 minutos el consumo en diferido.
El récord anual de consumo lineal o de flujo se registró en 2012, con un promedio de 246 minutos por persona y día, 4 horas y seis minutos. (hasta 2015 no se comenzó a medir el consumo en diferido). En los años posteriores los consumos televisivos fueron los siguientes: en 2013, 244 minutos ( 2 minutos menos que en 2012 ); en 2014, 239 minutos (7 minutos menos que en 2012 y 5 menos que en 2013); y en 2015, ya con medición de consumo en diferido, 237 minutos (9 minutos menos que en 2012 y 2 minutos menos que en 2014), de los cuales fueron 234 minutos en lineal y 3 minutos en diferido).
El informe también contiene un análisis de la facturación publicitaria de la televisión, aunque en este caso solo toma los primeros nueve meses del año. Entre enero y septiembre, la televisión acumuló 1.515 millones de euros de caja por anuncios, un 6,4% más que en el mismo tramo de 2015. Si se confirma la tendencia, Barlovento aventura que 2016 se cerrará con una cifra que se establecerá en una horquilla de 2.125/2.150 millones de euros de inversión publicitaria en televisión para el conjunto del año.

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