LAS TELEVISIONES EMITIERON EN AGOSTO UN 1,8% MÁS DE PUBLICIDAD QUE HACE UN AÑO

La publicidad en televisión creció un 1,8% en agosto respecto al mismo mes del año pasado, lo que refuerza las expectativas de crecimiento para el segundo semestre tras la subida registrada en el mes de julio, la mayor en lo que va de año, según el último informe de Ymedia.
En agosto se emitieron 200.034 GRP, frente a los 196.589 de agosto de 2016. Tras una primera mitad de año inferior a la esperada, la presión publicitaria muestra signos de recuperación en el segundo semestre, al entender de los expertos.
En opinión del CEO de Ymedia, Jaime López-Francos, “las cifras de agosto son muy positivas y nos permiten seguir creyendo en un buen segundo semestre, que nos permita terminar el año en positivo, pese a los malos datos de los seis primeros meses”.
Por cadenas, Telecinco repite como la que acumula mayor número de GRP y lo hace, además, reforzando distancias con la competencia, que está lejos de alcanzar los niveles de presión de la principal cadena del grupo Mediaset. Telecinco anotó 41.200 GRP a formato y 35.187 puntos de presión publicitaria a 20 segundos. En segunda posición se sitúa Antena 3, seguida de Cuatro y laSexta.
Comparando la actividad de las principales cadenas en agosto con la registrada hace un año, se mantiene el escenario del mes de julio. Es decir, las cadenas del grupo Mediaset consiguen batir sus resultados de 2016, mientras que las cadenas de Atresmedia, claramente perjudicadas por el descenso del consumo de los targets más jóvenes, experimentan descensos que rondan el 10%.
En relación al mes de julio, todos los canales sufren caídas, con la única excepción de La 1, que incrementa cerca de un 70% el volumen de GRP emitidos a formato.
En comparación con el mes anterior, todos los grupos experimentan fuertes caídas, excepto Movistar+. El inicio de la nueva temporada de la Liga Española ha propiciado que la plataforma de pago duplique el volumen de GRP de meses anteriores.