La Junta presenta en Cádiz la campaña 'Los juguetes crean personas' en favor del juego y el juguete no sexista

En una nota, la Junta ha recordado que los anuncios sexistas de juegos y juguetes han aumentado por primera vez en cuatro años, al pasar del 38,46 por ciento de 2015 al 43,27 por ciento en 2016, según el Informe Anual sobre la Campaña Navideña de Juegos y Juguetes 2016, elaborado por el Observatorio Andaluz de la Publicidad no Sexista, del Instituto Andaluz de la Mujer (IAM), en colaboración con el Consejo Audiovisual de Andalucía.

Asimismo, ha apuntado que este documento tiene como finalidad evaluar qué tipo de publicidad se lanza en la época previa a las compras navideñas, período que acapara el 70 por ciento de las ventas anuales de juegos y juguetes.

Según el informe presentado, cuatro de cada diez anuncios de juguetes son sexistas, si bien la cifra queda ya lejos de los ocho de cada diez de 2013. El informe analiza un total de 379 anuncios de catálogos y televisión durante el período del 10 de noviembre al 10 de diciembre, época previa a las compras navideñas.

Del total de anuncios, 43,27 por ciento son sexistas, cinco puntos porcentuales más que en 2015, mientras que las buenas prácticas bajan, al pasar del 32,09 por ciento de 2015 al 30,6 por ciento en 2016. El resto, un 26,12 por ciento, son neutros, subiendo 14 puntos porcentuales respecto a 2015.

Según el informe, por tipología de juego o juguete, los de aprendizaje personal --con los que se imita la realización de tareas adultas-- representan el 69,12 por ciento del total de anuncios analizados, y en ellos el 56,10 por ciento son sexistas.

En cuanto a los juegos educativos (33,77 por ciento de los anuncios), el informe señala que el 69,76 por ciento de los mismos tienen un carácter neutro, mientras que los participativos (19,52 por ciento del total) presentan sexismo en un 50 por ciento de los casos, subiendo respecto al 32,5 por ciento de 2015.

Asimismo, el informe llama la atención sobre la presión publicitaria a la que se ven sometidos los menores, señalando que el 80 por ciento de estos anuncios se emite en los canales infantiles en abierto.

A juicio de Manuel Herrera, "debe ponernos en alerta como sociedad, frenando cualquier paso atrás en conciencia de género, y pedir la máxima colaboración de agentes de socialización tan importantes como la publicidad".

CAMPAÑA ANUAL

Junto al informe, la responsable provincial del IAM ha presentado la campaña coeducativa anual del Juego y el Juguete no Sexista y no Violento 2015-2016, dirigida a la ciudadanía en general, para fomentar la compra responsable de juguetes y juegos igualitarios, y especialmente a la comunidad educativa, para que trabajen en las aulas en generar una conciencia igualitaria crítica con el machismo.

Bajo el lema 'Los juguetes crean personas', la campaña desarrolla la idea de que los juguetes son medios a través de los cuales los niños aprenden a relacionarse, a sociabilizarse y a adoptar normas y roles de conducta.

Como principales acciones, la campaña desarrollará la difusión del 'Decálogo del juego y el juguete no sexista y no violento' en redes sociales, en plataformas especializadas y en los canales educativos.