Onda cero lideró la ocupación publicitaria en radio en 2012

Onda Cero fue la cadena de radio con mayor ocupación publicitaria y promocional durante el año 2012 en España, con un 14% de su tiempo de emisión, según el último informe del Observatorio AEA de la Publicidad, elaborado por Arce Media.
A la cadena de Planeta le siguieron COPE (13,4%), ABC Punto Radio (12,3%) y SER (12,0%). El ránking se mantiene en las posiciones cuando se analizan los datos para los días laborales (de lunes a viernes), mientras que sábados y domingos, con un descenso de ocupación en todas las franjas, la COPE se sitúa en cabeza, seguida de ABC Punto Radio y Onda Cero.
El estudio se basa en el seguimiento de las emisiones de una muestra de las principales cadenas comerciales, tanto generalistas (Cope, OCR, Ser, Punto Radio, Rac1 y Catalunya Radio) como temáticas (C40, C100, Dial, M80, Kiss, R.Marca y Europa FM) a lo largo de 2012.
Una de las conclusiones del Observatorio es que la ocupación publicitaria y promocional se mantiene en 2012 en niveles muy similares a los del año anterior, a pesar del descenso de la inversión por parte de los anunciantes. Dicha ocupación se incrementa tanto en Onda Cero como en la SER, mientras que desciende en COPE (que pierde el liderazgo mantenido en los últimos años) y en ABC Punto Radio (que registra la mayor caída).
De un modo general, la franja de mayor ocupación publicitaria y promocional es la comprendida entre las 9 y las 12 de la mañana los días laborables, con porcentajes que oscilan entre el 28,4% de Onda Cero y el 20,2% de COPE.
Por formatos, la publicidad más convencional (cuñas) domina abrumadoramente para las cuatro cadenas. Más allá de ese predominio, COPE es la emisora que emite más patrocinios y menciones; ABC Punto Radio se impone en microprogramas y microespacios, y SER en autopublicidad.
Durante el año 2012 la publicidad local ha supuesto para Onda Cero a más del 47% de su volumen total, y para Punto Radio más del 43%.
En cuanto a las cadenas temáticas, Marca domina tanto a nivel global (con un 11,2% de contenidos publicitarios y promocionales) como en días laborables y fines de semana. Le siguen en el ránking, por este orden, 40 Principales, Europa FM, Cadena 100, Cadena Dial, Kiss FM y M80. Comparativamente, Cadena Dial y Cadena 100 mejoran su posición los sábados en detrimento de Europa FM. Más variedad se observa por franjas horarias: CADENA 100 presenta mayor cuota publicitaria y promocional sobre su programación que el resto entre las 6 y las 9 de la mañana; los 40 Principales entre las 9 y las 16 horas; Marca entre las 16 y las 2 de la madrugada, y Europa FM en la franja siguiente.
Durante 2012, Radio Marca y M80 bajan su ocupación, mientras que Cadena 40, Cadena 100, Cadena Dial, y KissFM suben su ocupación con respecto al año anterior.