Medio Ambiente ve 'fatiga' entre los consumidores por 'mensajes verdes' falsos, y aboga por un código de autocontrol

MADRID, 26 (EUROPA PRESS) La secretaria de Estado de Cambio Climático, Teresa Ribera, advirtió hoy que "los consumidores tienen cierta fatiga de mensajes verdes" falsos, y afirmó que el Gobierno está trabajando con el sector de la publicidad para crear un código deontológico de autocontrol que evite este tipo de mensajes no veraces. Durante la inauguración de las jornadas 'Marketing de productos y servicios sostenibles. Donde la innovación crea valor', organizada por la Fundación Entorno-BCSD España, subrayó que este tipo de mensajes que destacan las cualidades verdes de un producto han crecido de forma "notabilísima" en los últimos años, y "pueden llegar a producir hartazgo e incredulidad" si el consumidor descubre que no es cierto. Por ello, Ribera animó a las empresa a "aprovechar la coyuntura mundial" para cambiar su modelo de negocio hacia otro más sostenible y a comprometerse a reducir su impacto medioambiental "de verdad". "Es importante que los datos que se den en una publicidad de este tipo sean veraces y la información transparente", insistió la secretaria de Estado de Cambio Climático. Para Ribera, el planeta "no puede aguantar" el ritmo de consumo actual, por lo que "si se quiere salir de esa ecuación, es necesario que los productos tengan muchísimo menor impacto ambiental". En este sentido, destacó el papel "fundamental" que tienen los publicistas a la hora de generar información sobre las características "verdes" de los productos, que ayuden a generar valor para una empresa que apueste por la sostenibilidad e "incremente la responsabilidad de los consumidores". Por su parte, la directora gerente de la Fundación Entorno-BCSD España, se mostró convencida de que el marketing de productos y servicios basados en criterios de desarrollo sostenible "será un factor clave para la competitividad de las empresas, para crear confianza en los consumidores y para abrir nuevas oportunidades de negocio". Durante la jornada, expertos en marketing y comunicación de grandes empresas debatieron sobre las mejores prácticas y herramientas para comercializar productos y servicios sostenibles. Según explicó Fundación Entorno, el encuentro servirá como punto de encuentro para elaborar una guía de buenas prácticas tanto para la comercialización como para el consumo. En el debate intervinieron empresas como Boots UK, IBM, Holcim, Acciona o Proter&Gamble. Además, intervinieron el director general de la Política de Porductos Sostenibles del departamento de Medio Ambiente, Alimentación y Medio Rural del Gobierno Británico, Bob Ryder, así como el jefe de misión adjunto de la Embajada británica en España, Charles Hay.