Re_... Acciona

No es una de las notas de la escala musical, ni tampoco promociona ninguna película americana. Varias ciudades de España se están llenando de una campaña publicitaria algo misteriosa. Las marquesinas de las paradas de autobús, diarios de tirada nacional, cadenas de televisión e internet han abierto sus 'puertas' a un anuncio con la sílaba 'Re_'. Si usted se encuentra con él, no se pregunte quién es el anunciante. Según fuentes consultadas por lainformacion.com, la protagonista es Acciona.

Muchos llevan tiempo detrás de una confirmación. Tal y como publica el blog Diseño Zaragoza, la búsqueda en Google de la palabra re_acciona vincula la campaña a la página web 'Quehacemosconel.com', donde se informa que habrá que esperar hasta la noche del próximo 2 de noviembre.

Éste no es un caso especial de práctica publicitaria. Se llama fase 'teaser', en la que el anunciante trata de crear cierta expectación ante algo que no resulta conocido por el espectador, el internauta o el oyente... Ese toque de misterio atrae al posible cliente. Una vez acabada esa fase, el anunciante desvela quién es y qué anuncia. En ese momento, todas la piezas del puzzle cuadran en la cabeza del receptor.

No es la primera vez que Acciona utiliza una estrategia idéntica. La campaña SOStenibilidad.com de la compañía española supuso un avance interesante dentro del sector de la publicidad. McCann diseñó un plan con una fase 'teaser' emitida en televisión, prensa e internet. Durante esa campaña, se colocó un reclamo en el que se invitaba al internauta a entrar en el sitio web 'sostenibilidad.com'. Acciona estaba detrás.