Telecinco y antena 3 emiten menos anuncios, pero se ven más

Telecinco y Antena 3 están emitiendo en los últimos meses menos volumen de anuncios, pero estos se ven más, según el último índice de Zenithmedia sobre el comportamiento de la publicidad en España, correspondiente al último cuatrimestre de 2011.
Antena 3 emitió en el último cuarto del año un 10,8% menos de publicidad que en el mismo periodo de 2010 y Telecinco un 3,8% menos, pero incrementaron los minutos vistos de anuncios en un 5,9 y un 1,2%, respectivamente.
El conjunto de las cadenas nacionales y autonómicas ofrecieron en "prime time" un total de 1.559 "spots", y de ellos solo se vieron un 3,1%. Pero Telecinco y Antena 3 se situaron por encima de la media, con un 3,6 y un 3,2%, respectivamente.
Las cadenas de Mediaset y Planeta también salen bien paradas en el análisis del "índice de volatilidad", es decir, el porcentaje de espectadores que "huyen" de una cadena dada en los cortes publicitarios.
La cadena que mejor consigue mantener fiel a su audiencia dentro de las nacionales privadas es Telecinco, con una volatilidad del 25,6%.
"Además, consigue reducir casi un punto el índice obtenido el trimestre anterior", destacan los autores del informe, que atribuyen a Antena 3 una volatilidad del 26,0% en un total para la televisión del 28,3%.
En el lado opuesto, los operadores que sufren más fuga de telespectadores en los comerciales son laSexta (42,2%) y Cuatro (37,5%).
Telecinco y Antena 3 también registran muy buenos resultados de conversión de cuota de audiencia en cuota de GRPs. Para unos "shares" de audiencia respectivos de 14,2% y 12,4%, están consiguiendo cuotas de GRPs de 22,9 y 20,9%, "cifras muy por encima de lo que les correspondería por audiencia".
Los niveles de saturación de las cadenas nacionales varían entre el 13,1%, mínimo marcado por Antena 3, y el 15,6%, máximo marcado por laSexta, cadena más "ocupada".
Estos niveles, un cuatrimestre más, se elevan en la franja de "prime time", en la que todas las cadenas nacionales superan el 20%, máximo permitido. Cuatro es la cadena que más comerciales emite en esta franja, con un 22,9%.
Respecto a la fusión entre Antena 3 y laSexta, el "Índice Zenith" indica que plantea un panorama completamente diferente de cara al futuro, que "acabaría con la hegemonía de Publiespaña (Mediaset) en 2011".
"Con los resultados obtenidos en el cuarto trimestre, la suma de A3 Advertising y Publiseis aventajaría a Publiespaña en 2,3 puntos de audiencia y en 2,5 puntos de cuota de GRPs", afirma el estudio.