Telefónica, Santander y BBVA: el tridente español más internacional

Telefónica, Banco Santander y BBVA son las empresas españolas con mejor reputación, mayor presencia internacional y una estrategia más clara y potente, según los resultados del Estudio Key Audience Research (KAR) 2009, elaborado porIpsos.

El estudio, el tercero anual que se realiza en España, con dos "oleadas" cada año, ha contado con la participación de más de 250 políticos, analistas, académicos y periodistas, con el objetivo de aportar la visión de las personas "mejor formadas e informadas" sobre las principales empresas españolas y sobre la situación económica.

La percepción de los mencionados grupos sobre esto último difiere bastante, ya que, por ejemplo, más del 90% de los políticos consultados creen que la recuperación económica llegará en 2010, algo que sólo piensan el 29% de los periodistas, el 36% de los directivos, el 43% de los académicos y el 47% de los analistas.

Además, el 62% de los periodistas creen que una mayor intervención del Gobierno en la economía tendría un efecto positivo en su recuperación, mientras que el 25% creen que sería perjudicial.

Según explicó en rueda de prensa el responsable de IPSOS Affairs, Jorge Díaz-Cardiel, la responsabilidad social corporativa sigue siendo la gran asignatura pendiente del panorama social español, en opinión del 91% de los políticos, el 70% de los periodistas o el 67% de los académicos.

El sector de actividad hacia los que los encuestados, especialmente los periodistas, se muestran más favorables es el de la hostelería, algo normal en tiempos de crisis ya que se asocia con el ocio y la evasión, explicó Díaz-Cardiel.

Le siguen en el ránking las empresas de Internet y las de telecomunicaciones, en tanto que los sectores peor vistos son el de los servicios financieros, seguros y consultorías.Telefónica repite liderazgo por tercer año en las categorías de empresa más estratégica para España, con mejor proyección y presencia internacional y más sensibilidad hacia Latinoamérica, así como una estrategia corporativa más clara y potente, seguida en todas las categorías del Banco Santander.

Por último, entre las empresas con mayor sensibilidad medioambiental o mayor responsabilidad social, la encuesta destaca a Iberdrola Renovables, Acciona y Telefónica, al tiempo que La Caixa es la única entidad financiera española que destaca por sus políticas de responsabilidad social corporativa.